ساخت ویدئو در فیسبوک – تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور https://linestore.ir آموزش شبکه های اجتماعی | آموزش اینستاگرام | آموزش تلگرام | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | تبلیغات لینکدین | آموزش لینکدین | پنل شبکه های اجتماعی | فروش ممبر | فروش فالور | شبکه های اجتماعی Thu, 30 Nov 2023 07:08:19 +0000 fa-IR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.4.3 https://linestore.ir/wp-content/uploads/2019/05/cropped-linestore-favicons-32x32.png ساخت ویدئو در فیسبوک – تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور https://linestore.ir 32 32 شبکه های اجتماعی و تاثیر گذاری در انتخابات ۹۶ https://linestore.ir/%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%88-%d8%aa%d8%a7%d8%ab%db%8c%d8%b1-%da%af%d8%b0%d8%a7%d8%b1%db%8c-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%d9%86%d8%aa%d8%ae%d8%a7/ https://linestore.ir/%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%88-%d8%aa%d8%a7%d8%ab%db%8c%d8%b1-%da%af%d8%b0%d8%a7%d8%b1%db%8c-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%d9%86%d8%aa%d8%ae%d8%a7/#respond Sat, 27 May 2017 17:41:04 +0000 http://linestore.ir/?p=33851

«دولت اتکای خود را از صداوسیما بردارد»

نشست "رسانه ها در انتخابات"

«این روزها در فضای مجازی شرایطی به وجود آمده است که شبکه‌هایی مثل اینستاگرام امکان پخش لایو و تعامل با مخاطبان را دارند؛ شرایطی که بی‌شک همه‌ بخش عظیمی از حضور پرشور در انتخابات ۹۶ را برای اولین بار مدیون شبکه‌های اجتماعی هستیم. شاید بتوان گفت دیگر دولت نیازی ندارد به اینکه حتما از طریق صداوسیما حرفش را به مردم بزند. دولت باید تکلیف خود را با صداوسیما مشخص کند و نمی‌تواند تمام اختیارش را دست رسانه‌ای بدهد که منافعش با منافع صداوسیما نمی‌خواند.»

این جملات بخشی از صحبت‌های محمد سلطانی‌فر  – استاد ارتباطات و مدیر گروه ارتباطات دانشگاه علوم تحقیقات تهران – است که در میزگرد ایسنا با موضوع نقش‌ رسانه‌های نوین در انتخابات اخیر ریاست جمهوری در ایران مطرح شد.

محمد سلطانی‌فر که به همراه حسین امامی (استاد ارتباطات و پژوهشگر رسانه‌های نوین و همچنین عضو هیات مدیره انجمن متخصصان روابط عمومی ایران) در این میزگرد شرکت کرده بود، همچنین به بیان راهکارهایی برای استفاده‌ی بهینه دولت دوازدهم از فضای مجازی برای تعامل با مردم پرداخت.

این مسئول همچنان عملکرد رسانه‌ها به ویژه صداوسیما را در ایجاد فضای انتخاباتی به چالش کشیدند و نحوه‌ی برگزاری مناظره‌ها و به طور کلی برنامه‌های تبلیغاتی کاندیداها در صداوسیما را در ایجاد فضای پرهیجان انتخاباتی کم‌تاثیر دانستند.

این کارشناسان ارتباطات با این تعبیر که صداوسیما دیگر تنها مرد محله نیست، بر این باور هستند که این روزها سواد رسانه‌ای توسط خود رسانه‌های اجتماعی بالا رفته است و همه‌، این حضور پرشور در انتخابات را مدیون شبکه‌های اجتماعی هستیم و واقعا اگر شبکه‌های اجتماعی نبودند امکان شکل‌گیری این حضور پرشور نبود.

چگونه از شبکه های اجتماعی به منظور افزایش مهارت های خود استفاده کنیم؟

دکتر سلطانی‌فر با اشاره به انتخابات ریاست جمهوری سال ۹۶، با اعتقاد بر اینکه تاثیر شبکه‌های اجتماعی در این انتخابات، بیش از رسانه‌های رسمی بود، در پاسخ به این که آیا ورود قدرتمند شبکه‌های اجتماعی در این حوزه را می‌توان پایانی برای انحصار سازمان صداوسیما و باز شدن فضای رسانه‌ای دانست؟ اظهار کرد: حدود ۲۲ سال پیش زمانی که رادیو و تلویویزیون خیلی قوی شده بود و ماهواره‌ها آرام ارام آمدند، ما هشدار دادیم که پایان عمر خبرگزاری‌ها فرا رسیده است و اگر خبرگزاری‌ها نتوانند پوست‌اندازی کنند، دچار یک بحران می‌شوند.

وی در همین راستا ادامه داد: زمانی ما در آموزه‌های روزنامه‌نگاری در سال‌های ۱۹۷۰ مطرح می‌کردیم ۷۰ درصد جریان‌های خبری را چند خبرگزاری‌ بزرگ همچون ‌رویترز، یونایتدپرس، آسوشیتدپرس می‌سازند اما امروز هیچکدام از این خبرگزاری‌ها مثل سال‌های گذشته چندان محلی از اعراب در جریان سازی‌های رسانه‌ای ندارند. پس از آن، فضا به دست حوزه تلویزیون افتاد و رویترز تنها خبرگزاری بود که این فضا را خوب شناخت و توانست تلویزیون راه‌اندازی کند. اما پس از آمدن تکنولوژی شبکه‌های مجازی، مبتنی بر وب ( وب۱ و وب ۲) باز هم زنگ خطری برای خود رادیو و تلویزیون‌ها و ماهواره‌ها به صدا درآمد که اگر شما از این بستر استفاده نکنید، از گردونه خارج می‌شوید.

این استاد ارتباطات در ادامه درباره‌ی ورود شبکه‌های اجتماعی به عنوان شبکه‌های نوین ارتباطی گفت: زمانی که شبکه‌های اجتماعی ورود پیدا کردند، همه رسانه‌ها به این فکر افتادند که چه کنند. امروز اگر مشاهده می‌کنید که بی‌بی‌سی، هنوز بی‌بی‌سی است و یا سی‌ان‌ان، سی‌ان‌ان است به این دلیل است که تک تک برنامه‌هایش را در فضای مجازی و یوتیوب می‌گذارند؛ بنابراین این رسانه‌ها مشرف به این جریانات هستند و به این نکته پی برده‌اند که اگر از این تکنولوژی‌ها استفاده نکنند، میرایی‌شان فرا می‌رسد.

شما می توانید برای استفاده از خدمات ارسال پیامک و اطلاع رسانی از سامانه اطلاع رسانی لاین استور استفاده نمائید.(ورود به سامانه)

رسانه‌ای که خودش را به خواب زده است

محمد سلطانی‌فر درباره‌ی فضای حال حاضر صداوسیما و خبرگزاری‌هایی که با مشکل استفاده از رسانه‌های نوین روبه‌رو هستند، مطرح کرد:‌ صداوسیما و خبرگزاری‌های ما اگر نخواهند این امر را باور کنند که باید حضورشان را در فضای مجازی و فضای وب قوی‌تر از گذشته کنند، آن مسیر میرایی برای همه شکل می‌گیرد. صداوسیما به دلیل این که دولتی است و احساس می‌کند که تنها مرد محله است نمی‌خواهد این باور را بکند و خودش را به خواب زده است. صداوسیما به چه می‌نازد؟ به فیلم‌هایش، مولتی‌مدیاها، مناظرات لایو و یا پخش سخنرانی‌ها و فوتبال‌های لایو؟

این استاد ارتباطات در عین حال معتقد است: با وجود شبکه‌های جدید از جمله اینستاگرام، این شبکه‌ توانسته است انحصار پخش لایو را از صداوسیما بگیرد و نه تنها این قدرت را گرفته است، بلکه یک آپشن دیگر هم اضافه کرده است که مربوط به کامنت‌های مردم، به هنگام تماشای برنامه‌ی زنده است و در حقیقت آی‌ تی‌وی شده است. به عنوان مثال سخنرانی‌ آقای روحانی در مشهد را ۵۰ هزار نفر از اینستاگرام لایو نگاه می‌کردند و همزمان هم کامنت می‌گذاشتند. این اتفاق بسیار مهم و مربوط به همان وب ۲ است که پیش از این بارها آن را مطرح کرده‌ایم.

آنچه یک کاندید در محیط مجازی برای برندسازی و تبلیغات میخواهد

سلطانی‌فر درباره‌ی عمر صداوسیما با وجود شبکه‌های اجتماعی جدید، مطرح کرد: صداوسیمای ما اگر هنوز فکر می‌کند که تنها مرد محله است، قطعا بلایی که بر سر «UPI» آمد به سرش می‌آید. UPI در حال حاضر دیگر محلی از اعراب ندارد. و یا همان بلایی که بر سر «ایزوستیا» و «پراودا» آمد، برایش اتفاق می‌افتد. روزنامه‌هایی که زمانی جزو پرتیراژترین روزنامه‌های بلوک شرق بودند و یک‌باره فرو ریختند. من هم به یک‌باره فروپاشی صداوسیما را می‌بینم. یک روزی این اتفاق می‌افتد و صداوسیما حاضر می‌شود با سی‌ چهل هزار کارمند به عدد مفتی فروخته شود که هیچکس هم آن را نمی‌خرد.

این استاد ارتباطات درباره تلویزیون اینترنتی که سال‌ها پیش راه‌اندازی آن در کشورمان مطرح بود، یادآور شد: زمانی یکی از کاندیداهای سال ۸۸ می‌خواست تلویزیون اینترنتی راه‌ بیندازد اما همه به او هجوم آوردند و علیه او مقابله کردند اما امروز این کانال‌های تلویزیونی به تعداد زیاد به راه‌ افتاده است.

اولین اقدام دولت آزاد شدن توییتر باشد

رسانه‌های رسمی از جمله خبرگزاری‌ها با وجود رسانه‌های نوین دیگر نمی‌توانند تک مردمحله باشند. حال این پرسش مطرح است که دولت جدید چگونه می‌تواند از امکانات رسانه‌های نوین در جهت تعامل بیشتر خود با مخاطب بهره‌مند شود و به عبارت دیگر دولت برای ارتقاء سطح رسانه‌ها در جهت این تعامل چه باید بکند؟

دکتر حسین امامی در این زمینه معتقد است، اگر در ایران فیلتر توییتر برداشته شود، گام اساسی در شبکه‌های ارتباطی ایجاد می‌شود.

این کارشناس رسانه با اشاره به تاثیر بسزای شبکه‌های اجتماعی بر انتخابات‌، بر این باور است: اصلی‌ترین بار کمپین‌های انتخاباتی را رسانه‌های اجتماعی بر دوش کشیدند. اگر به انتخابات آمریکا نگاهی بیندازیم، متوجه می‌شویم که خود رییس جمهور ترامپ بر این نکته اذعان داشت که پیروز شدنش را مدیون توییتر می‌داند و اگر توییتر نبود هیچگاه رییس جمهور نمی‌شد؛ این در حالی است که رسانه‌های رسمی همچون سی‌ان‌ان، مخالف این رأی بودند که رسانه‌های جدید همچون توییتر در مقابل رسانه‌های رسمی پیروز میدان هستند و این شبکه‌های اجتماعی بودند که توانستند نظر مخاطبان را درباره سه نامزد لیبرال دموکرات‌ها منفی کرده و رأی مردم را به نامزد دیگر تغییر دهند.

او با اشاره به انتخابات ریاست جمهوری سال ۹۶ در کشورمان، مطرح کرد: در این انتخابات هم شبکه‌های اجتماعی شامل تلگرام، توییتر و اینستاگرام مثلثی تشکیل دادند و اتفاق جالبی در آن افتاد، اینکه ما در انتخابات ۹۶ از این ابزارهای نوین رسانه‌ای استفاده کردیم. در سال ۸۸ هم در انتخابات از توییتر استفاده کردیم و نکته جالب اینجاست که باز هم توییتر نقش اصلی را در انتخابات ۹۶ داشت. چرا که یوزرهای توییتر معمولا افراد باهوش و باسواد هستند؛ افرادی که تولید محتوای اصلی را در توییتر انجام می‌دادند به نوعی که مطالب بکر در این رسانه شکل می‌گرفت و کانال‌های تلگرامی آنها را بازنشر می‌دادند. اتفاقی که مدل زیبای آن در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا دیده شد.

کجای دنیا شبکه های اجتماعی شبکه خبررسانی هستند؟

امامی سپس درباره وظیفه دولت در قبال ارتقاء سطح رسانه‌ها اظهار کرد: یکی از اقدامات دولت را این می‌دانم که همین رویه حضور در شبکه‌های اجتماعی را ادامه بدهد. شاید بتوان گفت در حال حاضر اولویت شورای اطلاع رسانی دولت باید این باشد که از ابزارهای شبکه اجتماعی استفاده کند. دوم بر روی مولتی‌مدیا بیشتر کار کند، یعنی دولت باید یک صداوسیمای موازی داشته باشد، سوم اینکه باید تلاش دولت در یک سال اول و یا حتی صد روز اول دولت آقای روحانی آزادسازی توییتر باشد. توییتر نشان داده که دیگر خطری ندارد و جامعه ما به آن بلوغ فکری رسیده است و نشان می‌دهد که کاربرد دارد.

Image result for ‫شبکه های اجتماعی و تاثیر گذاری در انتخابات 96‬‎

چرا توییتر فقط برای مسئولان آزاد است؟!

محمد سلطانی‌فر درباره فیلتر شدن برخی شبکه‌های مجازی از جمله توییتر در ایران برغم اینکه که برخی مسوولان همچنان نقطه نظرات خود را توییت می‌کنند، گفت: این اتفاق خیلی بد است! چطور برخی مسؤولان می‌توانند توییت بگذارند ولی مردم نمی‌توانند این کار را بکنند. این اقدام، فاصله ایجاد می‌کند و شهروندان تبدیل به درجه‌ی یک و دو می‌شوند. اگر اینگونه باشد، پس آقای مسؤول قانون را قبول ندارد. ما یک جمله‌ای داریم که به آن تاکید می‌کنیم و آن اینکه قانون ناعادلانه قانون نیست.

امامی نیز در این زمینه مطرح کرد: محدودیت‌هایی که برای فیلتر کردن یوتیوب یا توییتر می‌گذارند، عادلانه نیست. در حال حاضر بهترین فرصت است که دولت از این سرمایه استفاده کند و بداند که شبکه‌های اجتماعی باید یکی از مطالباتش باشد؛ چرا که امروزه استفاده از فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی و پهنای باند جزئی از حقوق بشر شده است.

سلطانی‌فر نیز با اعتقاد بر اینکه سواد رسانه‌ای این روزها توسط خود رسانه‌های اجتماعی بالا رفته است، مطرح کرد: اگر در گذشته مطرح می‌کردیم دانشگاه‌ها،‌ دولت و روزنامه‌ها و … متولی سواد رسانه‌ای هستند، حال این شبکه‌های اجتماعی هستند که بار سواد رسانه‌ای و افزایش آن را بر دوش می‌کشند.

شما می توانید برای استفاده از خدمات ارسال پیامک و اطلاع رسانی از سامانه اطلاع رسانی لاین استور استفاده نمائید.(ورود به سامانه)

حضور پرشور در انتخابات را مدیون شبکه‌های اجتماعی هستیم

در ادامه نشست ایسنا، دکتر محمد سلطانی‌فر همچنین درباره‌ی اینکه شبکه‌های اجتماعی تا چه میزان در حضور پرشور مردم در پای صندوق‌های رأی تاثیرگذار بوده‌اند؟ گفت: همه این حضور پرشور را مدیون شبکه‌های اجتماعی هستیم. واقعا اگر شبکه‌های اجتماعی نبودند امکان شکل‌گیری این حضور پرشور نبود. مصاحبه‌ای قبل از انتخابات ریاست جمهوری داشتم که در آن مطرح کردم، شبکه‌های اجتماعی در انتخابات تاثیرگذار خواهند بود و فقط باید تولید درست محتوا در آن صورت بگیرد و استفاده از فضاهایی که بتواند مرددها را پای صندوق بکشد. در این انتخابات شبکه‌های اجتماعی توانستند موثر باشند و این اتفاق افتاد. در حال حاضر توییتر به عنوان یک مبدأ، موتور بزرگ یعنی تلگرام را به حرکت درمی‌آورد. فکر می‌کنم در مورد اینستاگرام هم یک سال آینده این اتفاق می‌افتد و مردم یک شیفتی از تلگرام به اینستاگرام پیدا می‌کنند که اگر این اتفاق بیافتد کسی سراغ تلگرام نمی‌رود.

در بخشی دیگری از این میزگرد دکتر امامی با دسته‌بندی مخاطبان انتخابات و اینکه از چه راه‌هایی نامزد مورد نظر خود را انتخاب کرده‌اند، مطرح کرد: یک دسته طرفداران نامزدها بودند که این طرفداران در استفاده از رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی‌، مبتنی بر نظریه استحکام بودند. به عنوان مثال من اگر طرفدار نامزد ایکس بودم و همزمان از شبکه‌های اجتماعی هم استفاده می‌کردم، این باعث می‌شد که عقیده من تقویت شود و با اراده قوی از یک نامزد حمایت کنم. دسته دیگر افرادی بودند که مردد بودند چه نامزدی را انتخاب کنند، اینجاست که باید تحقیق شود آیا مناظره‌ها تاثیرگذار بوده‌اند یا شبکه‌های اجتماعی و حتی روابط میان‌ فردی. دسته دیگر هم افرادی بودند که تمایل به شرکت نداشتند که بی‌شک شبکه‌های اجتماعی برای آوردن این افراد پای صندوق‌های رأی کار خودش را تا حدود زیادی کرد.

وی در ادامه با طرح این پرسش که آیا شبکه‌های اجتماعی توانستند با تاثیرگذاری خود، رأی یک شهروند از نامزدی به نامزد دیگر تغییر را تغییر دادند؟ مطرح کرد: در انتخابات اخیر امریکا ۱۷درصد آرا از طریق شبکه‌های اجتمایی تغییر کرد، که رقم بسیار قابل توجهی است. در انتخابات ما هم شاید جریانی مثل تتلو باعث شد که مردم کمی نظراتشان تغییر کند که همه این‌ها باید بر اساس یک کار پژوهشی نتیجه‌گیری شود؛ چرا که استفاده‌ی هر کدام از طرفداران از این موارد و تاثیرات شبکه‌های اجتماعی بر روی آن‌ها، متفاوت است.

این فعال رسانه‌ای همچنین درباره‌ی نتایج نظرسنجی‌ها از مردم درباره میزان رأی دادن به نامزدهای مورد علاقه‌شان در انتخابات ایران، گفت: برای اولین بار بود که نظرسنجی‌ها خوب پیش‌بینی شده بودند و خیلی‌ها بر اساس نتایج این نظرسنجی‌ها به نتیجه‌ قاطعی رسیدند.

مناظره‌ها دیگر باید در شبکه‌های اجتماعی شکل بگیرند

در بخش دیگری از این میزگرد، دو استاد حاضر درباره‌ی مناظره‌های انتخابات ریاست جمهوری و انحصار آن از سوی صداوسیما و نحوه پوشش این برنامه‌ها از سوی دیگر رسانه‌ها اظهار نظر کردند.

سلطانی‌فر در این زمینه معتقد است: رسانه‌ها چاره‌ای نداشتند که از تلویزیون مناظره‌ها را پوشش دهند، چرا که تلویزیون مرجعی بود که متولی این داستان شده بود و حتی بی بی سی هم به شکل لایو مناظره‌ها را پخش کرد. اما این دال بر اعتبار دادن به صداوسیما نیست.

او ادامه داد: رسانه‌های دیگر باید مناظره‌ها را از صداوسیما پوشش می‌دادند و راه دیگری وجود نداشت. هر چند میکس کردن فضاها راهی بود که در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها اتفاق افتاد؛ بنابراین کاری که رسانه‌ها در پوشش مناظره‌ها انجام دادند، درست بود.

این استاد ارتباطات گفت: معتقدم فضای برگزاری مناظره‌ها در دوره بعد راحت‌تر شکسته می‌شود و باید هم شکسته شود. مناظره‌ها باید در شبکه‌های اجتماعی شکل بگیرند؛ چرا که این مناظره‌هایی که از صداوسیما پخش شد یکسری خلاء داشت و آن اینکه سلطه صداوسیما روی این مناظره‌ها افتاد،‌ از نوع سوال‌های جهت‌دار گرفته تا مباحث دیگر.

کجای دنیا شبکه های اجتماعی شبکه خبررسانی هستند؟

دولت است که این‌بار صدا و سیما را تحریم می‌کند، اگر …

محمد سلطانی‌فر گفت: احساس می‌کنم اگر دولت زرنگ باشد، می‌تواند این فضا را شکل دهد که مناظره‌هایی را قبل از صداوسیما حتی با کاندیدای رقیب در شبکه‌های اجتماعی طراحی کند.‌ دولت باید بایستد و بگوید اگر قرار باشد روند مناظره‌ها در صداوسیما اینگونه باشد،‌ این بار صداوسیما را تحریم می‌کند. اگر هشت سال پیش و یا چهار سال گذشته دولت نمی‌توانست صداوسیما را تحریم کند، دیگر امروز می‌تواند این کار را انجام دهد؛ چرا که امروز اینستاگرام جایگزین مناسبی برای صداوسیماست. دولت حق ندارد از صداوسیما انتقاد کند و دوباره التماس کند که فیلمش را از آن رسانه پخش کنند.

حسین امامی نیز گفت: در حال حاضر رسانه‌های اجتماعی با پدیده جدیدی به نام رسانه‌های اختصاصی روبه‌رو هستند و هر کدام از این‌ رسانه‌ها در اختیار یک ارگان یا سازمان هستند. در همین راستا در امریکا، منبع رسانه‌ای در اختیار کاخ سفید است و در حال حاضر برنامه‌های خود را به شکل لایو در اینستاگرام قرار می‌دهد، هر چند این هم فایده‌ای ندارد چراکه هیچ آرشیوی برای ثبت این برنامه‌ها وجود ندارد. بنابراین دولت اگر بتواند تلویزیون رسمی راه‌اندازی کند، به راحتی می‌تواند مرجع رسانه‌های دیگر بشود؛ به عنوان مثال محمدرضا حسینیان از مجریان تلویزیون زمانی به این دلیل ممنوع‌التصویر شد که یک شبکه تلویزیونی اینترنتی به نام تی‌وی پلاس را راه‌اندازی کرد و با مخالفت صداوسیما روبه‌رو شد. چرا دولت ما نمی‌تواند یک تی‌وی پلاس برای خود راه بیاندازد؟

وی سپس با اشاره به اینکه اگر یوتیوب آزاد شود ابعاد جهانی خواهد داشت، مطرح کرد: اگر بهار عربی را نگاه کنید، مردم در کشورهای لیبی و مصر تصاویر را می‌گرفتند و کسی متوجه نمی‌شود، اما پشت سر آن‌ها شبکه‌ای مانند سی‌ان‌ان آن‌ را پخش می‌کند و بسیار تاثیرگذار می‌شود.

نمی‌توانیم صداوسیما را حذف کنیم

امامی با بیان اینکه اعتقادی به این ندارد که با ظهور و بروز رسانه‌های جدید، صداوسیما از صحنه خارج شده است، متذکر شد: رسانه‌های جدید که به عنوان رسانه‌های اجتماعی مطرح هستند، مکمل رسانه‌های جمعی هستند و ما نمی‌توانیم صداوسیما را حذف کنیم؛ به ویژه برای جامعه ایران هنوز زود است، نسل‌هایی باید عوض شود.

وی همچنین با اشاره به اینکه در جریان انتخابات ریاست جمهوری رسانه‌های اجتماعی حتی توانستند گوی سبقت را از شبکه‌های ماهواره‌ای بربایند، مطرح کرد: مخصوصا شبکه‌ای مثل بی‌بی‌سی که لحظه به لحظه فیلم‌ها را از صداوسیما و شبکه‌های اجتماعی می‌گرفت. حتی در ایام انتخابات برنامه «نوبت شما» را تغییر داد و برنامه «هشتک شما« را روی آنتن برد که در آن فقط رصد شبکه‌های اجتماعی و مطالب مخاطبان را دنبال می‌کرد.

امامی در این نشست همچنین از لفظ شهروند خبرنگار در شبکه‌های اجتماعی و تاثیرگذاری آن سخن گفت. او مطرح کرد: الان حتی شبکه‌های ماهواره‌ای هم خبرنگار محور شده‌اند و اجرای برنامه به یک خبرنگار سپرده شده است. بر عکس تلویزیون که به عنوان مثال کار آقای حیاتی فقط گویندگی است، در این شبکه‌ها اینگونه نیست. از طرف دیگر همه گوینده‌ها هشتگ خود را زیر خبر مربوطه می‌گذارند؛ نکته‌ای که جای آن در رسانه‌های ایران خالی است.

این استاد دانشگاه همچنین درباره‌ ایجاد فضای آرام پس از انتخابات نیز مطرح کرد: هر انتخاباتی که برگزار می‌شود از نگاه جامعه‌شناسی باعث ایجاد همبستگی و یک انرژی می‌شود که این همبستگی باعث می‌شود مردم چند سال با شور و نشاط اجتماعی همراه باشند. بنابراین آن آرامش فضای بعد از انتخابات همواره وجود داشته اما مردم شور و نشاط بیشتری دارند و این اصلا جای نگرانی ندارد. اما نکته این جاست که در برابر تحرکات کسانی که مغرضانه کار می‌کنند، نباید سکوت کرد.

انتخابات۹۶ چه پیامی برای صداوسیما داشت؟

دکتر سلطانی‌فر در پایان این میزگرد مطرح کرد: امروز پارامتر توسعه‌یافتگی یک کشور، تعداد روزنامه‌،‌ تعداد شبکه‌های تلویزیونی و … نیست،‌ پارامتر توسعه، پهنای باند است؛ یعنی اینکه میزان دسترسی آزاد مردم به اطلاعات، عاملی برای این شده است که کشورها یکدیگر را به لحاظ رشد مقایسه کنند.

این استاد ارتباطات گفت: پیام ۲۹ اردیبهشت هم در انتخابات شوراها و هم در انتخابات ریاست جمهوری این بود که آنچه که صداوسیما می‌گوید مورد قبول مردم نیست و نشان داد که صداوسیما باید با مردم همراهی کند.

شما می توانید برای استفاده از خدمات ارسال پیامک و اطلاع رسانی از سامانه اطلاع رسانی لاین استور استفاده نمائید.(ورود به سامانه)

اصلاح طلبان اثرگذاری بیشتری در شبکه های اجتماعی دارند 

دهنادی در ادامه به سازوکار هر جناح در استفاده از رسانه ها اشاره کرد و گفت: جناح روشنفکری، اصلاح طلبان و افرادی که متمایل به این جناح هستند، تسلط و تفوق بیشتری به شبکه های مجازی دارند و با توجه به اینکه اصول گرایان کانال های پر تعداد و پر جمعیتی هم دارند به دلایل مختلف که مهم ترین دلیل آن عدم آشنایی با ادبیات عرصه فضای مجازی است عملکرد قوی در این عرصه ندارند، به این خاطر می بینیم مثل انتخابات مجلس در اسفند ۹۴ وقتی کار به نبرد در فضای مجازی در عرصه شبکه های اجتماعی مانند تلگرام رسید اصولگراها نتوانستند کاری از پیش ببرند و در حوزه تهران جبهه اصولگرایان در شبکه های مجازی کار را واگذار کردند.
وی افزود: ما نیازمند هستیم که در دو جناح فضای این عرصه را بشناسند و بدانند در شبکه های اجتماعی بیانیه نمیشود داد، فیلم و مستند چند دقیقه ای نمیتوان پخش کرد، افشاگری نمیشود انجام داد و … .  اگر کسی محتوای خاص شبکه های اجتماعی به معنای آنچه در این شبکه ها اتفاق می افتد را بفهمد به نظر من در نبرد و رقابتی که در این عرصه رخ می دهد می تواند موفق شود. جاهایی که مردم در این شبکه ها بودند می بینیم که اصولگراها نتوانستند موفق شوند که دلیل آن به خاطر عدم آشنایی با زبان این شبکه ها بود، مثل اینکه کسی بخواهد فیلم مستند بسازد اما ژورنالیسم تلویزیونی را نشناسد و فقط دوربین را در دستش بچرخاند. حضور یک سری عناصر سیاسی در عرصه سیاست و در عرصه رسانه های مجازی به همین شکل است، یعنی آدم ها فقط ابزار را دارند و به زبان و تکنیک اصلا مسلط نیستند، به نظر اگر برخی از دوستان در جناح اصولگرا اگر نتوانند به این زبان مسلط شوند باز هم کار مثل انتخابات ۷ اسفند به شبکه های مجازی بکشد کار سخت خواهد شد.

تغییر سازوکار استفاده از فضای مجازی با گوناگونی سلایق مردم

دهنادی تصریح کرد: انتخابات ریاست جمهوری انتخاباتی است که از افراد در روستاهای دور افتاده تا شهر ها در آن مشارکت دارند، از انتخابات مجلس و شوراها مردم مشارکت بیشتری را در انتخابات ریاست جمهوری شاهد هستیم. به همین خاطر اگر هریک از کاندیداها بخواهد روی یک عرصه کار کند و آن عرصه کارایی داشته باشد و بر اساس آن رای بیاورد کاملا اشتباه می کند، باید تلویزیون، روزنامه ها و حتی رسانه های سنتی مثل منابر در مساجد، تکایا و حسینیه ها، سخنرانی در دانشگاه ها را همزمان مدیریت کند.
این کارشناس رسانه و فضای مجازی اثر گذاری هر رسانه را در سهر های مختلف با ضرایب متفادت ارزیابی کرد و گفت: قطعا امروز در شهرهای بزرگ تفوق و ارجحیت در شبکه های اجتماعی است، اما در شهرهای کوچک رسانه هایی مثل تلویزیون، رادیو و روزنامه ها حتی تبلیغات کاغذی دارای بعد و اثر مخصوص خودشان هستند، موضوعی که وجود دارد این است که انتخابات ۷ اسفند سال ۹۴ یک صورت بندی جدیدی از انتخابات به ما نشان داد که در شهرهای بزرگ چه قدر نوع انتخاب مردم به نسبت شهرهای کوچک تر متفاوت است و دلیل آن هم فقط به خاطر نوع مصرف رسانه ای است، اگر کاندیداهای ریاست جمهوری و هواداران آنها نوع مصرف رسانه ای هر فضایی را بشناسند باید بر اساس آن رفتار کنند و خوراک تبلیغاتی تعیین کنند، در غیر این صورت همان طور که عرض کردم اگر فردی نسخه ای را که برای یک شهر کوچک یا روستا می پیچد فکر کند می تواند با همان نسخه در شهر عمل کند کاملا به خطا رفته و اشتباه می کند.
دهنادی در پایان خاطر نشان کرد: یک نکته هم فراموش نکنیم که ارتباطات انسانی در تبلیغات انتخاباتی را نباید فراموش کرد، خیلی از کاندیداها متوجه این نیستند که خیلی از افراد در کنار محصولات رسانه ای خیلی خوب به شخصیت کاندیدا رای می دهند و این شخصیت فرد به نظرم خیلی مهم است.

 

کلمات کلیدی : انتخابات ۹۶ , انتخابات تبلیغات شبکه های اجتماعی , خدمات انتخاباتی شبکه های اجتماعیآموزش ساخت محتوای ویدیوییتبلیغات ویدیوییتبلیغات ویدیویی در کسب وکار , ساخت محتوای ویدئوییساخت ویدئو در اسنپ چت , ساخت ویدئو در اینستاگرام , ساخت ویدئو در در توییتر , ساخت ویدئو در فیسبوک , ساخت ویدئو در یوتیوبمزایای تبلیغات ویدیویی ویدئوتبلیغات در شبکه های اجتماعی , کسب درامد از شبکه های اجتماعی,   مدیریت شبکه های اجتماعی ,Social network advertising , social media marketing

سامانه اطلاع رسانی لاین استور

منابع : ایسنا , ایرنا

]]>
https://linestore.ir/%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%88-%d8%aa%d8%a7%d8%ab%db%8c%d8%b1-%da%af%d8%b0%d8%a7%d8%b1%db%8c-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%d9%86%d8%aa%d8%ae%d8%a7/feed/ 0
ویژگی های ویدئو در شبکه های اجتماعی – هر محتوای ویدئویی مناسب کدام پلتفرم است؟ https://linestore.ir/%d9%88%db%8c%da%98%da%af%db%8c-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88-%d8%af%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%87/ https://linestore.ir/%d9%88%db%8c%da%98%da%af%db%8c-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88-%d8%af%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%87/#respond Tue, 08 Nov 2016 14:56:35 +0000 http://linestore.ir/?p=26702 content

در مورد ویژگی های ویدئو در شبکه های اجتماعی از جمله مدت زمان متوسط آنها، میزان تکمیل و جزئیات دیگر بحث و بررسی های زیادی انجام شده است.

 

تبلیغات شبکه های اجتماعی

 

اما شرکت ها باید بیشتر بر کیفیت محتوای ویدئویی خود تمرکز کنند. معمولا نقل قول کلاسیکی در این مورد وجود دارد که می گوید:

شما بسازید، خودشان خواهند آمد.

توجه داشته باشید که همین چگونه ساختن مهم بوده و مخاطبان را به سوی شما جذب خواهد کرد.

شخصی سازی کلید انجام این کار است. محتوای قبلی را دوباره استفاده کنید اما همه ی محتواها برای همه ی پلتفرم ها مناسب نیستند. باید در محتوای ویدئویی تنوع ایجاد کرده و با درک رفتارهای مشتریان ویدئو مناسب با آن پلتفرم تهیه شود.

در این روزها بازار ساخت ویدئوهای خبری در شبکه های اجتماعی داغ تر از همیشه شده است بنابراین حرفه ای تر خواهد بود اگر در ساخت ویدئو ها دقت بیشتری داشته باشیم.

ویژگی های ویدئو در شبکه های اجتماعی

ویژگی های ویدئو در شبکه های اجتماعی

فیسبوک

  • ویژگی ویدئوهای مناسب فیسبوک: آگاهی بخش، ویدئوهای بامزه یا نسخه ی کوتاه شده ی تبلیغات بازرگانی که برای علاقه مندان به برندی خاص یا برای آشنایی با یک محصول تهیه شده اند.
  • هشدار: بیشتر ویدئوها به صورت خودکار و بدون صدا پخش می شوند.
  • نکته: مخاطبان کلیدی را هدف بگیرید، بر روی همان پلتفرم آپلود و از نظر بصری کاری جذاب بسازید و برند یا لوگو را به مدت ۳ تا ۵ ثانیه به نمایش بگذارید.

اینستاگرام

  • ویژگی های ویدئوهای مناسب اینستاگرام: تیزرهایی با محتوای کوتاه.
  • هشدار: پخش خودکار بدون صدا که فقط با ضربه زدن صدا پخش می شود. دقت کنید امکان گذاشتن لینک وجود ندارد.
  • نکته: از اپلیکیشن های ساخت برند و پشتیبانی کننده ای مثل Hyperlapse ،Boomerang و cinemagraphs استفاده کنید.

توییتر

  • ویژگی های ویدئوهای مناسب توییتر: تیزرها و تصاویر GIF، استفاده از CTA که گاهی در کپی متصل شده به لینک ها به کار می رود باعث دیدن محتوای بیشتر مرتبط با موضوع خواهد شد.
  • هشدار: پخش خودکار بدون صدا
  • نکته: بر روی CTA تمرکز کنید و با تک تک فالوورها در ارتباط باشید، مدیر چک کردن منشن ها داشته و یک شاخص عملکرد کلیدی از پاسخ مخاطبان به محتوای ویدئوها مشخص کنید.

اسنپ چت

  • ویژگی های ویدئوهای مناسب اسنپ چت: ویدئوهای به موقع و بامزه که محتوایی شاد و پر جنب و جوش داشته باشند یعنی درک آنها به سرعت امکان پذیر باشد.
  • هشدار: از این فضای طراحی شده استفاده کنید، ویدئوهای عمودی، با محدودیت زمانی ۱۰ثانیه ای که ۲۴ ساعت دوام داشته باشند.
  • نکته: از این پلتفرم می توانید برای فروشگاه ها، بررسی های سریع، نگاهی به برندها و طنز استفاده کنید و از فیلترهای آن بیشترین بهره را ببرید.

یوتیوب

  • ویژگی های ویدئوهای مناسب یوتیوب: محتوای طولانی با موضوع آموزشی، مثلا چگونه ها، قوانین، نظریه ها و فضای گسترده ای برای تبلیغات.
  • هشدار: منابع متعدد برای یک محتوا.
  • نکته: با استفاده از لیست های پخش، کانال های خود را سازمان دهی کنید تا امکان یافتن محتوای مختلف فراهم شود. از تگ ها و SEO برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید.

به طور کلی باید گفت در دوره ای هستیم که فقط تِرک های بزرگ و تبلیغاتی، جواب نخواهند داد. با انتخاب تیزرها و محتوای ویدئویی در سایز کوچک نیز به اهداف خود خواهید رسید.

شیوه ی ایده آل حرکت در شبکه های اجتماعی ساخت محتوای کوچک و تکه تکه است.

یکی از بهترین ویژگی های ویدئو در شبکه های اجتماعی این است که زیاد در مورد آن فکر نکنید. حجم کوچکی از محتوا را در چند ثانیه بگنجانید تا همواره دیده شوید.

 

بهترین شبکه های اجتماعی برای بازاریاب

 

نکته ی کلیدی آخر:

در مورد ویژگی های ویدئو در شبکه های اجتماعی علاوه بر جهت دادن به سازندگان محتوا، امکان خلاقیت و توانایی اجرای متفاوت موضوعات را هم به آنها بدهید.

با این روش تنوع بی نظیری از محتوای ویدئویی برای هر پلتفرم خواهید داشت.

]]>
https://linestore.ir/%d9%88%db%8c%da%98%da%af%db%8c-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88-%d8%af%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%87/feed/ 0