NETWORK ADVERTISING آموزش بازاریابی شبکه های اجتماعی – تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور https://linestore.ir آموزش شبکه های اجتماعی | آموزش اینستاگرام | آموزش تلگرام | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | تبلیغات لینکدین | آموزش لینکدین | پنل شبکه های اجتماعی | فروش ممبر | فروش فالور | شبکه های اجتماعی Sat, 06 Jan 2018 04:27:42 +0000 fa-IR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.4.3 https://linestore.ir/wp-content/uploads/2019/05/cropped-linestore-favicons-32x32.png NETWORK ADVERTISING آموزش بازاریابی شبکه های اجتماعی – تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور https://linestore.ir 32 32 بازاریابی چریکی یا پارتیزانی (Guerrilla Marketing) چیست؟ https://linestore.ir/%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c-%da%86%d8%b1%db%8c%da%a9%db%8c-%db%8c%d8%a7-%d9%be%d8%a7%d8%b1%d8%aa%db%8c%d8%b2%d8%a7%d9%86%db%8c-guerrilla-marketing-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa/ https://linestore.ir/%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c-%da%86%d8%b1%db%8c%da%a9%db%8c-%db%8c%d8%a7-%d9%be%d8%a7%d8%b1%d8%aa%db%8c%d8%b2%d8%a7%d9%86%db%8c-guerrilla-marketing-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa/#comments Thu, 04 Jan 2018 04:25:12 +0000 http://linestore.ir/?p=39196 از میان همه‌ی رسانه‌های تبلیغاتی، تلویزیون، رادیو و بیلبورد جزؤ گران قیمت‌ترین رسانه‌ها هستند که کسب و کارهای کوچک و بسیاری از استارت آپ‌ها به احتمال زیاد نمی‌توانند از آن استفاده کنند.
در چنین شرایطی بهترین راهکار، استفاده از بازاریابی پارتیزانی یا چریکی (Guerrilla Marketing) است.

خب حالا ما می‌خواهیم از این روش استفاده کنیم. چه کنیم؟
جواب: ابتدا این تصاویر را ببینید:

تصویر مرتبط

نتیجه تصویری برای بازاریابی چریکی یا پارتیزانی (Guerrilla Marketing) چیست؟

حالا یک سوال از شما می‌پرسیم. به نظرتان بازاریابی پارتیزانی یعنی اینکه یک حرکت خلاقانه‌ی این چنینی بزنیم و آن را در جایی پیاده‌سازی کنیم و تمام؟ کار ما شد بازاریابی پارتیزانی؟ خب مسلما نه! این دو تا را با همدیگر قاطی نکنید! «تبلیغات خلاقانه» و «بازاریابی پارتیزانی».

خب بازاریابی پارتیزانی چه اصولی دارد؟ چگونه است؟ چگونه خلاقیتم در راستای بازاریابی پارتیزانی باشد؟
با لاین استور همراه باشید:

بازاریابی با رویداد: بَبرتان را آزاد کنید

۱) بازاریابی پارتیزانی چگونه خلق شد؟

کتاب بازاریابی پارتیزانی، تالیف Jay Conrad

پدر علم بازاریابی پارتیزانی، «جی کنراد لوینسون» است که در سال ۱۹۸۴ کتابی با نام «بازاریابی پارتیزانی» را چاپ کرد که در آن ضمن معرفی این روش، تمرکزش را بر این موضوع گذاشت که چطور یک شرکت کوچک می‌تواند با بودجه کم، با شرکت‌های بزرگ‌تر رقابت کند.

۲) تعریف بازاریابی پارتیزانی یا چریکی

استفاده از استراتژی‌هایی ارزان و خلاقانه و با استفاده از ابزارهایی غیر معمول، در جهت پیشبرد اهداف بازاریابی‌مان.

۳) تفاوت بازاریابی سنتی و چریکی

اصلی‌ترین تفاوت این دو در تاکتیک‌های آن‌هاست که در مورد بازاریابی چریکی بر این موارد تاکید زیادی دارد:

  • خلاقیت
  • روابط خوب
  • رضایت

اصول بازاریابی پارتیزانی

از جمله اصلی‌ترین تفاوت‌های بازاریابی پارتیزانی با دیگر روش‌های بازاریابی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • نبود مشکل کمبود بودجه: در بازاریابی پارتیزانی، بر خلاف دیگر روش‌ها، کمبود بودجه را می‌توان با خلاقیت بیشتر، تفکر بیشتر و تلاش بیشتر حل نمود.
  • نبود روش آزمون و خطا: در بازاریابی چریکی، ما چیزی به نام «آزمون و خطا» نداریم! همه چیز بایستی بر مبنای آمار و ارقام باشد.
  • تمرکز بر مشتریان فعلی: در این روش، بیشتر از این که تمرکزمان بر جذب مشتری جدید باشد، بر مشتریان فعلی (یا حداقل کسانی که ما را می‌شناسند) تمرکز می‌کنیم.
  • عدالت بین کسب و کارهای کوچک و بزرگ: میزان اثربخشی بازاریابی پارتیزانی برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ، هیچ فرقی ندارد (و یا حداقل تفاوت محسوسی ندارد).
  • سود به جای فروش: معیار ارزیابی بازاریابی چریکی، میزان مثبت شدن شیب نمودار سود شرکت (نه فروش لحظه‌ای)، می‌باشد.

در بازاریابی پارتیزانی (Guerrilla Marketing) سعی می‌کنیم تا چارچوب ذهنی مخاطب را شکسته، و پیام خود را به او برسانیم.

انواع بازاریابی پارتیزانی + مثال بازاریابی پارتیزانی

طبق داده‌های ثانویه به دست آمده توسط شرکت‌های فعال در زمینه بازاریابی چریکی، ۱۱ روش مختلف برای بازاریابی پارتیزانی تعریف شده است که هدف همه‌ی آن‌ها استفاده از بازاریابی پارتیزانی و تکنیک‌های روان شناختی آن، در راستای تحقق اهداف بازاریابی و استفاده هر چه بیشتر از رسانه‌های آفلاین می‌باشد.

نکته‌ای که باید بدانید این است که بیشتر این روش‌ها سعی می‌کنند تا با استفاده از بازاریابی اینترنتی و انواع روش‌ها و رسانه‌های آن (مثل بازاریابی شبکه‌های اجتماعی)، بازدهی بازاریابی پارتیزانی شما را هر چقدر که می‌شود افزایش دهند.

۱) Astroturfing

روشی‌ست که در آن از طریق یک سری بلاگ‌های مردمی (که در اصل مردمی نیستند و مالک آن‌ها شرکت ماست)، در مورد کمپینی که برگزار کرده‌ایم صحبت می‌شود، اخبار آن بازنشر می‌شود و به طور کلی منظورمان این است که Viral می‌شود.

مثال: آپارات کمپینی را راه‌اندازی کرد که در ترافیک برخی از اتوبان‌های تهران، به روشی خلاقانه مردم را دعوت به فیلم دیدن از طریق وب‌سایت فیلمیو نمود. این اتفاق را بسیاری از رسانه‌های اینترنتی و غیر اینترنتی به صورت خبر منتشر کردند و بسیاری از مردم (بسیار بیشتر از کسانی که در آن اتوبان بودند!) از آن آگاه شدند.

تصویر مرتبط

این روش بسیار شبیه Press Release یا ریپورتاژ آگهی می‌باشد، با این تفاوت که معمولا در ریپورتاژ آگهی، در ابتدای مقاله نوشته می‌شود که:

این مقاله یک ریپورتاژ آگهی‌ست و ما هیچ مسئولیتی در قبال صحت و عدم صحت اطلاعات آن نداریم!

ولی شما می‌خواهید که این اتفاق به صورت کاملا طبیعی رخ دهد، پس ابتدا بحثش را در بلاگ‌هایی که برای خودتان است (و ترجیحا کسی نمی‌داند که برای خودتان است) راه بیندازید، تا بعد از آن شاهد وایرال شدن آن در رسانه‌های دیگر باشید.

سه تصور غلط در بازاریابی محتوایی

۲) بازاریابی ویروسی (Viral Marketing)

چند وقت پیش شیپور (اپلیکیشن ثبت آگهی کالا و خدمات و املاک و…) یک کمپین بامزه راه انداخت که مثلا در یک بیلبورد، عکس یک فرغون دست دوم را گذاشته بودند و کنارش اتیکت قیمت (!) و در یک گوشه  بیلبورد هم لوگو و شعار شیپور درج شده بود.

تصویر مرتبط

این کمپین را خیلی‌ها در بیلبوردهای خیابان دیدند اما چند برابر این افراد، کسانی از این کمپین آگاه شدند که عضو کانال‌های تلگرامی و پیج‌های اینستاگرامی معروف بودند (مثل مملکته، توییتر فارسی، گیزمیز، فلان و…).

حتی بعضی از این پیج‌ها شوخی‌هایی هم با این کمپین کردند و مثلا با فتوشاپ، عکس آفتابه (!) و چند تا کالای خنده‌دار دیگر را گذاشتند و خلاصه کلی آدم درگیر این کمپین شدند!

۳) بازاریابی دهان به دهان

در این روش، مردم در مورد یک کالا یا یک خدمات یا یک برند، به همدیگر اطلاع می‌دهند. فرد به فرد. ربطش به بازاریابی پارتیزانی چیست؟ این مکالمه را بین دو نفر ببینید، خودتان دستگیرتان می‌شود:

+ اون تبلیغ جاروبرقیه رو دیدی (دیده‌ای؟) تو اتوبان فلان؟
– نه… خب؟
+ هیچی وارد تونل که می‌خواستی بشی، یه جوری طراحی کرده بودن که انگار داری میری داخل لوله جاروبرقی! بالاشم بیلبورد شرکته بود.
– چجوری یعنی؟
+ بزار عکسشو سرچ کنم… ایناهاش
– آها! هههه باحال بود. کدوم شرکته؟
+ برند
Miele

تصویر مرتبط

۴) تبلیغ در بسته‌بندی دستمال کاغذی (Tissue-Packing Advertising)

این هم نوع دیگری از بازاریابی پارتیزانی‌ست که اولین بار ژاپنی‌ها از آن استفاده کردند. البته دستمال کاغذی برای این روش یک مثال است، شما می‌توانید از چاپ بر روی کبریت، بلیط مسابقه فوتبال و… نیز استفاده کنید.

تبلیغ در بسته‌بندی دستمال کاغذی توسط مک دونالد

۵) بیلبورد تبلیغاتی رایگان!

پوسترها و بنرهای مختلفی هستند که در بسیاری از اماکن می‌توانید آن‌ها را نصب کنید و پولی هم بابت آن‌ها نپردازید. از این روش می‌توانید برای بازاریابی پارتیزانی خود استفاده کنید. مردم حتما که نباید خلاقیت شما را در بیلبورد اتوبان همت ببینند! کلی دیوار و تیر چراغ برق و… در این شهر موجود است!

تصویر مرتبط

 

۶) بازاریابی محیطی

در این روش بازاریابی، بیشتر تمرکزمان بر این است که چیزی را در محیط بیرون، یک جوری به حوزه کسب و کارمان ربط بدهیم. مثال‌ها را ببینید تا بهتر متوجه شوید:

بازاریابی چریکی به سبک بازاریابی محیطی توسط یک شرکت آدیداس
تصویر مرتبط

بازاریابی چریکی به سبک بازاریابی محیطی توسط یک شرکت تولیدکننده شامپوی سگتصویر مرتبط

بازاریابی چریکی به سبک بازاریابی محیطی توسط KitKat
تصویر مرتبط

 

۷) بازاریابی حضوری

این روش دقیقا همان اصول بازاریابی محیطی را دارد (البته اگر به صورت بازاریابی پارتیزانی بخواهیم اجرایش کنیم، وگرنه به طور کلی با همدیگر فرق دارند)، با این تفاوت که در این روش، به نوعی سعی می‌کنیم تا ارتباط بهتر و نزدیک‌تری را بین محصول و مخاطب برقرار کنیم. مثال‌ها را ببینید، در هر کدام از آن‌ها مخاطب مالکیت آن کالا را می‌تواند احساس کند، درک کند، لمس کند…

تصویر مرتبط

 

۸) جایگزینی (Alternative Marketing)

در این روش سعی می‌کنیم تا به روشی خلاقانه، محصولمان را جایگزین یک اِلِمانی در خیابان یا اتوبان یا دیوار منازل و… کنیم؛ به نحوی که این جایگزینی، هویت محصول یا خدمات ما را نشان دهد.

مثال۱: در این جا دوراسل (شرکت تولید کننده باتری) به گونه‌ای خلاقانه باتری (محصول) خود را جایگزین یک المانی در پله برقی کرده است، که کاربرد محصولش (برق‌رسانی) را نشان دهد:

نتیجه تصویری برای عکس تیرچراغ برای بازاریابی چریکی یا پارتیزانی

مثال ۲: در این جا ویندکس (تولیدکننده شیشه پاک‌کن)، به گونه‌ای خلاقانه سعی کرده است که محصول خود را (شیشه پاک‌کن) جایگزین یک اِلِمانی (بخشی از شیشه‌ی ایستگاه اتوبوس) کند، به نحوی که نشانگر کاربرد محصولش باشد.

تصویر مرتبط

تکنیک‌های تبلیغات فیس‌بوک در سال جدید

۹) بازاریابی تجربه‌ای

در این روش کاری می‌کنیم که مخاطب، استفاده از محصول ما را تجربه کند. مثلا شرکت IKEA، مبل‌های خود را در ایستگاه‌های اتوبوس گذاشته تا مردم از نزدیک آن را تجربه کنند، و خب بالاخره دیدن چنین صحنه‌ای جذاب است و قابلیت Viral شدن دارد:

تصویر مرتبط

۱۰) بازاریابی فرضی

در این روش مخاطب را به گونه‌ای اجبار می‌کنیم که انگار در کنار یک سری کارها، باید محصول ما باشد.

مثال:هر موقع که فیلم سینمایی آمریکایی می‌بینید، دقت کنید که هر موقع بازیگران در حال خوردن کباب باربیکیو هستند، قوطی‌های یکی از معروف‌ترین برندهای آب جو را هم در کنار آن می‌بینید. خب بعد از یکی دوبار دیدن این صحنه‌ها، ذهن مخاطبان این نوع فیلم‌ها به این سمت می‌رود که هر موقع خواستند بساط باربیکیو راه بیندازند، یکی دو قوطی از محصولات این برند هم تهیه کنند!

بازاریابی فرضی توسط Heinneken

 

۱۱) Ambush Marketing

در این روش بامزه، سعی می‌کنیم تا به نحوی، به ضرر برندی که اسپانسر یک چیزی شده است، حرکتی انجام دهیم!

کتاب بازاریابی پارتیزانی

معروف‌ترین کتاب بازاریابی پارتیزانی، توسط خالق این روش یعنی «جی کنراد لوینسون (Jay Conrad Levinson)» نوشته شده است. این کتاب به فارسی هم ترجمه شده است.

نتیجه تصویری برای کتاب بازاریابی چریکی یا پارتیزانی جی کنراد لوینسون

منابع : پایگاه اطلاع رسانی صنعت ، وب سیما ، مدیر تی وی

]]>
https://linestore.ir/%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c-%da%86%d8%b1%db%8c%da%a9%db%8c-%db%8c%d8%a7-%d9%be%d8%a7%d8%b1%d8%aa%db%8c%d8%b2%d8%a7%d9%86%db%8c-guerrilla-marketing-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa/feed/ 2
تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر https://linestore.ir/%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d8%aa%d9%88%d8%b3%d8%b7-%da%a9%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b1/ https://linestore.ir/%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d8%aa%d9%88%d8%b3%d8%b7-%da%a9%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b1/#respond Mon, 31 Jul 2017 09:48:50 +0000 http://linestore.ir/?p=35677 از آنجایی که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر یک رویکرد برآمده از نیاز ذاتی بشر می‌باشد، طبیعی است که بیش‌ترین بازخورد مثبت را از سمت کاربران داشته باشد.

پُشت دانلود بسیاری از اپلیکیشن‌ها، خصوصا بازی‌ها و برنامه‌های سرگرم‌کننده علاوه بر یک نیاز روزمره، شکافی روانی دیده می‌شود. نیاز به دیده شدن، کسب توجه یا به زبان ساده‌تر تو‌چشم بودن یک نیاز اجتماعی در بشر است و اگر به خوبی ارضا نشود عقده حقارت و خود‌کم‌بینی تمام وجود او را فرامی‌گیرد.

فکر کردید چرا انسان‌ها حتی به مرگ حاصل از سلفی تن در می‌دهند یا با ساخت داب اسمش و کلیپ سعی دارند در شبکه‌های اجتماعی ترند شوند و یک برند از خود بسازند؟

Image result for تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

این‌ها همه ناشی از یک نیاز روانی برای دیده‌شدن و عضوی از یک گروه بودن در افراد است که توسعه‌دهندگان با تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر این عطش عجیب را در نسل ارتباطات تاحدودی برطرف کرده‌اند.

استفاده از بازاریابی با افراد میکرو‌تاثیرگذار در کسب وکار‌

روش‌های متعددی نظیر بازاریابی ویدیویی، بازاریابی تجربی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی اینترنتی و… ارائه شده‌اند؛ اما هیچ یک به اندازه UGC یا محتوای تولید شده توسط کاربر در تبلیغ برند و تثبیت برنامه وفاداری مشتریان تا این حد موثر واقع نشده است.

به یاد داشته باشید که کلید موفقیت اپلیکیشن شما به روش بازاریابی شما بستگی دارد. همراه ما باشید و کلید موفقیتتان را در مطلب امروز لاین استور جستجو کنید.

مزایای تولید محتوا اپلیکیشن توسط کاربر

Marketing App with User-Generated Content

تولید محتوا توسط کاربر به معنای استخدام شما توسط تیم توسعه اپلیکیشن نیست. شاید بهترین تعریف برای UGC را بتوانیم در این جملع خلاصه کنیم:

هر گونه محتوا یا مطلبی که بصورت رایگان توسط کاربری که از اپلیکیشن استفاده می‌کند منتشر می‌شود بازاریابی به شیوه UGC است. در این روش محتوا به زبان و طرز فکر مشتریان خیلی نزدیک‌تر است و با ترویج ویدیو، عکس، متن و… در برندینگ تاثیر چشمگیری می‌گذارد.

UGC به روش بزرگان

اگر مروری بر روش‌های بازاریابی بزرگان داشته باشید می‌بینید که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر یک روش تایید شده است که توسط بزرگ‌ترین برند‌های دنیا هم مورد استقبال قرار گرفته است.

Starbucks’ White Cup Contest یا مسابقه جام سفید استارباکس، پروژه موفق بازاریابی این برند است که توانست فقط در مدت زمان کم‌تر از سه هفته ۴۰۰ هزار مشترک را به تولید محتوا و شراکت در این طرح برای ترویج برند یا برندینگ ترغیب کند.

داستان از این قرار بود که هر کاربر لیوان یا فنجان خاص استارباکس را نگه دارد و از آن در شرایط مختلف عکس بگیرد. مثلا وقتی که در پارک قرار دارد، وقتی که روبه‌روی شعبه استارباکس نشسته و وقتی که مشغول صرف قهوه استارباکس در محل کار است عکس بگیرد و آنرا در صفحه اینستاگرام یا توییتر خود به اشتراک بگذارد. برای دیده شدن آن هم، اکانت استارباکس را تگ کند.

استارباکس با این روش کاربران زیادی را از برند خود آگاه کرد و با این شیوه به همه کمپانی‌ها نشان داد که خودِ مشتری، ارزشمند‌ترین بازاریاب برای هر برند است.

تعامل از مجرای UGC

UGC یا تولید محتوا در اپلیکیشن توسط کاربر روندی است که محصول آن برای تعاملی و کاربرپسند بودن اپلیکیشن می‌باشد. شاید فکر کنید این روش وقت‌گیر است و چندان استقبالی از آن نشود.

اما اگر در همین سایت‌های اینترنتی جستجو کنید می‌بینید هزاران سایتی را که بخشی تحت عنوان کاربرمهمان دارند و در آن از کاربر درخواست می‌کنند بصورت افتخاری بنویسد.

اپلیکیشن‌ها هم دقیقا مثل یک سایت هستند. کافی است از کاربران بخواهید؛ آن‌ها پاسخ می‌دهند!

Image result for تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

محتوای کاربر چگونه به رشد برند کمک می‌کند؟

برندسازی با اپلیکیشن موبایل با فعالیت کاربری که از آن استفاده می‌کند، ممکن است. اگر باور نمی‌کنید به ۱۰ حقیقت آماری زیر توجه کنید:

  • ۷۶ درصد کاربران در شبکه‌های اجتماعی بیش‌تر به محتوای تولید شده توسط کاربران و مشتریان اهمیت می‌دهند تا به محتوایی که توسط خود برند تولید شده است. این اصل همان اعتماد به برند است و اگر می‌بینید فروشگاه‌های اینترنتی از مشتریان می‌خواهند تا از زبان خود نظرشان را درباره یک محصول به اشتراک بگذارند، به همین دلیل است.
  • ۸۶٫۲ درصد از افراد نسل جدید معتقدند که نظرات و محتوایی که خود کاربر در آن دخالت داشته کیفیت یک برند را اثبات خواهند کرد.
  • برندی که از تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر استفاده می‌کند ۴ برابر کلیک بیش‌تری نسبت به برند‌های رقیب دریافت می‌نماید.
  • وقتی که کاربر در صدد تولید محتوا به صورت حرفه‌ای برمی‌آید یا تصمیم می‌گیرد یک محتوای اختصاصی برای آن برند تولید کند، تعامل کاربران با برند به میزان ۲۸ درصد افزایش پیدا می‌کند.
  • مشتریانی در بازه سنی ۲۵ تا ۵۴ سال در تولید ۷۰ درصد از محتوایی که توسط کاربران در دنیا جمع‌آوری و تنظیم می‌شود نقش دارند.
  • ویدیو‌هایی که توسط کاربران و نه برند در یوتیوب تولید می‌شوند ۱۰ برابر بازدید بیش‌تری نسبت به محتوای بارگذاری شده توسط برند حقیقی دارند.
  • ۹۳ درصد از کاربران تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر را زمانی که می‌خواهند خرید کنند، تحسین می‌نمایند.
  • ۸۷ درصد از برند‌های مطرح دنیا از UGC برای به اشتراک گذاری محتوای معتبر و قابل‌اعتماد استفاده می‌کنند و ۷۲ درصد از آن‌ها باور دارند که این روش به صورت قطعی لوازم تعامل کاربر را فراهم می‌کند.
  • سایت‌هایی که محتوای کاربران را به نمایش می‌گذارند میزان بازگشت کاربران و احتمال این که برای بار دوم به سایت سر بزنند را ۲۰ درصد افزایش داده‌اند. به علاوه مدت زمانی که یک کاربر در وب سایت یا اپلیکیشن شما صرف می‌کند به دلیل کنجکاوی کاربر برای مطالعه محتوای کاربران تا ۹۰ درصد افزایش خواهد یافت.
  • ۷۰ درصد از کاربران به توصیه سایر مشتریان، نظرات و بازخورد‌ها توجه می‌کنند تا محتوایی که شما خودتان برای تبلیغ برندتان تولید کرده‌اید.

باید‌ها و نباید‌ها در تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

حتی در دنیای دیجیتالی امروز هم باید یک فرد خوش‌سخن پُشت شبکه‌های اجتماعی یا در منصب مدیریت اپلیکیشن قرار داشته باشد تا به کاربران بگوید چگونه با محتوای خود در امر بازاریابی محتوای اپلیکیشن آن‌ها موثر باشند.

بیش از ۵۰ درصد کاربران ترجیح می‌دهند به آن‌ها گفته شود باید در چه زمینه‌ای و با چه کلمات خاصی تولید محتوا کنند. اما فقط ۱۶ درصد از برند‌های دنیا کاربران خود را در این زمینه راهنمایی می‌کنند.

آنها تصور می‌کنند بر خلاف وب سایت‌ها در یک اپلیکیشن باید نظام خاص و قوانین ویژه‌ای جهت تولید محتوا وجود داشته باشد و بالاخره سختی‌های این کار باعث می‌شود از خیر توسعه اپلیکیشن بگذرند!

چهار اصل برای برندسازی در شبکه های اجتماعی

ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر راحت‌تر از چیزی باشد که فکرش را کنید. اگر به تمام نکات و اصولی که در هات اپ نیوز معرفی می‌شود توجه کنید، کمپین بازاریابی شما نتایج زیر را به دنبال خواهد داشت:

  • افزایش اعتبار: وقتی به کاربران اعتماد کنید نتیجه آن اعتباری است که باعث سرازیر شدن کاربران به سمت شما می‌شود. تحقیقات نشان داده است که ۷۸ درصد از کاربران به تصاویری که مشتریان از محصول گرفته‌اند اعتماد می‌کنند تا تصاویری که توسط خود فروشنده تهیه شده باشد.
  • افزایش تعامل: وقتی که مشتری درگیر برند و کسب وکار شما شود در واقع موفق شده‌اید او را برای خرید آینده و تعامل بیش‌تر متقاعد کنید. کاربران بخشی از برند شما می‌شوند؛ زمانی که بخشی از محتوا توسط آن‌ها تولید شده باشد.
  • دسترسی به اپلیکیشن: زمانی که در محتوا از کلمات جذاب و کاربرپسند استفاده شود روزبه‌روز بر تعداد مشتریان افزوده می‌شود. آن زمان است که هر مشتری سفیر برند شما می‌شود تا پیام شما را به سایر مشتریان برساند.
  • افزایش وفاداری مشتریان: زمان می‌برد تا مشتری به برند شما احساس تعلق کند؛ اما به مرور و همزمان که مشارکت او افزایش می‌یابد می‌توانید وفاداری او را با خرید‌های متوالی از نزدیک لمس کنید.

Image result for تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

کمپین خود را راه‌اندازی کنید

در کمپینی که برای ترغیب دیگران جهت تولید محتوای اپلیکیشن راه‌اندازی می‌کنید باید تمرکز خود را بر خلاف تصور روی خودِ کاربر قرار دهید.

نباید برای کاربری که مشغول تهیه مطلب است الزامی تعیین کنید تا قطعا مطلب را بصورت تبلیغاتی ویرایش کند. بهتر است همه چیز را بر عهده مهم‌ترین عنصر در رشد برندتان یعنی کاربر بگذارید.

به این منظور کمپین خود را با توجه به اصول زیر به راه بیندازید:

  • کاربرمحوری: یکی از دلایل رد شدن اپلیکیشن‌ها عدم جذابیتی است که باید برای کاربر وجود داشته باشد و نیست! کمپین باید با کاربر صحبت کند. به او این انگیزه را بدهد که در تولید محتوا شرکت کند. باید به او نشان دهد که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر چه فوایدی برای خودش دارد و چقدر می‌تواند با حضور افتخاری خود به رشد برند شما و سایر کاربران کمک کند.
  • خلاقیت: خودتان را با کپی کردن طرح و برنامه‌های سایر برند‌ها راحت نکنید. همانقدر که از دیگران راحت تقلید می‌کنید همانقدر راحت هم کاربرانی که می‌توانستند مشتریان بالقوه شما باشند را از دست می‌دهید. از خلاقیت و اطلاعات خود استفاده کنید و بگذارید برندتان زیر سایه نوآوری‌های شما بدرخشد!
  • اتحاد: هنگام صحبت با دیگران از واژه “ما” به جای “شما” استفاده کنید. بگذارید دیگران این حس را تجربه کنند که متعلق به یک گروه یا اجتماعی هستند که با خدمات خود سعی دارد مشتریانش را راضی نگه دارد. احساس خاص بودن به کاربر بدهید. مثلا دعوت خود را برای تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر به این شکل شروع کنید: عضوی از خانواده اپلیکیشن ما باشید و ایده‌هایتان را برای تولید محتوا با ما تقسیم کنید!

ملزومات ساخت کمپین خلاقانه

یک کسب کار خلاق خود را رها می‌کند تا در معرض ایده‌های تازه، رشد کند. اگرچه خلاقیت خوب است و به پیشرفت شما کمک می‌کند اما برای این که خوب جواب دهد باید با توجه به این نکات ملزوماتی را از قبل فراهم کرده باشید:

کمپین در خور مشتریان داشته باشید

کمپینی راه‌اندازی کنید که کاربران امکانات لازم را برای شرکت در آن داشته باشد. برخی از کمپین‌ها موضوعاتی نه‌چندان در خور دارند و در شان هر کاربری نیست که در آن شرکت کند.

به یاد داشته باشید که همه نوع محتوایی برای کاربری که از قبل هدف‌گذاری شده است جواب نمی‌دهد. در برخی از موارد کاربران تمایلی به بارگذاری عکس و فیلم از خودشان ندارند.غل

در این مواقع بهتر است از آن‌ها بخواهید ایده‌ها و نظرات سازنده خود را با شما در میان بگذارنند یا حداقل نظر خود را ثبت کنند.

اپلیکیشن، پلتفرمی برای UGC باشد

محتوایی که تولید می‌شود باید کاملا سازگار و هماهنگ با اپلیکیشن باشد. در چنین مواقعی اپلیکیشن شما در حکم پلتفرمی برای ثبت بازخورد‌های مردمی می‌شود.

البته اگر بازاریابی اپ در شبکه‌های اجتماعی صورت گیرد اینبار رسانه‌های اجتماعی هستند که نقش پلتفرم را بازی می‌کنند. در این مواقع باید با افرادی که متخصص بازاریابی دیجیتال هستند و کار اینترنت مارکتینگ انجام می‌دهند؛ مشورت کرده و از آن‌ها بخواهید در ساخت کمپینی سوآور، شما را یاری دهند.

از کاربران کمک بخواهید

هر چند رویکرد شما باید غیرتبلیغاتی باشد اما به خوبی می‌دانیم که اساس این کار فقط و فقط برای رونق کسب وکار شما است. از کاربران سوال بپرسید.

اصلا یک بخش به عنوان “درخواست‌های شما” بد نیست تا این که بتوانید از سلایق و ایده‌آل کاربران خود مطلع شوید.

Image result for تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

کاربران را تشویق کنید

از دیگران سپاس‌گزار باشید. مطمئن باشید که هیچ کاربری محض رضای خود برای شما محتوا تولید نمی‌کند. مثلا برخی تولید محتوای افتخاری در سایت‌های پُربازدید را فرصتی شغلی برای خود می‌بینند بلکه شاید در آینده کار آن‌ها مورد استقبال قرار گرفت.

به کاربران قول امتیاز خاص، تخفیف خاص و خلاصه یک شرایط تشویقی خاص را بدهید تا به این شیوه بتوانید کمپین خلاقانه خود را مدیریت کنید.

تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو وردپرس

شرایط را تسهیل کنید

اگر تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر را می‌خواهید باید همه چیز را برای همکاری او فراهم کنید. بخش همکاری و ورود یا ثبت نام باید بی‌دردسر‌ترین بخش در اپلیکیشن شما باشد.

مثلا می‌توانید ورود کاربران را با استفاده از اکانت فیسبوک یا مثلا حساب جیمیلشان تسهیل کنید. شاید باور نکنید اما اغلب کاربران وقتی می‌بینند برای فعالیت در یک سایت یا استفاده از آن نیاز به ثبت نام دارند پشیمان می‌شوند!

این روز‌ها وقت و حوصله افراد کم‌تر از این است که بخواهند درگیر مراحل طولانی ثبت نام در اپلیکیشن یا سایت شوند.

کمپین خود را قانونی کنید

در راه‌اندازی هر کمپین پُر‌جمعیت، مشورت با کارشناس حقوقی لازم است. باید ببینید چه ممیزی‌هایی برای محتوایی که قرار است تولید شود وجود دارد. بالاخره در هر کشوری محدودیت‌های خاصی برای فعالیت مجازی وجود دارد و باید این اطیمنان را به کاربر داد تا محتوای منتشر شده توسط او مورد سو‌استفاده قرار نمی‌گیرد.

در برخی از موارد و توسط بعضی سایت‌ها همین محتوا‌ها ویرایش می‌شوند و به شکل دیگری به نام همین کاربر مهمان منتشر می‌شوند. اگر قوانین سایبری خاصی در اینباره تدوین نشده است به اصول اخلاقی خود پایبند باشید.

عضوی از خانواده لاین استور باشید

اگر یپگیر مطالب بخش‌های اپلیکیشن و کسب وکار هات اپ نیوز هستید با ما همفکری کنید و نظرات خود را برای راه‌اندازی کمپینی جهت مشارکت کاربران در تولید محتوای اپلیکیشن با ما در میان بگذارید.

 

 

 

کلمات کلیدی:   , ,   , ,    ,   ,   ,   ,   , ا  , ر , 

 

 

 

منبع : هات اپ نیوز

]]>
https://linestore.ir/%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d8%aa%d9%88%d8%b3%d8%b7-%da%a9%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b1/feed/ 0
تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر کلید موفقیت کسب‌وکار شما https://linestore.ir/%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d8%aa%d9%88%d8%b3%d8%b7-%da%a9%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b1-%da%a9%d9%84%db%8c%d8%af/ https://linestore.ir/%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d8%aa%d9%88%d8%b3%d8%b7-%da%a9%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b1-%da%a9%d9%84%db%8c%d8%af/#respond Wed, 05 Jul 2017 18:29:07 +0000 http://linestore.ir/?p=35030 از آنجایی که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر یک رویکرد برآمده از نیاز ذاتی بشر می‌باشد، طبیعی است که بیش‌ترین بازخورد مثبت را از سمت کاربران داشته باشد.

پُشت دانلود بسیاری از اپلیکیشن‌ها، خصوصا بازی‌ها و برنامه‌های سرگرم‌کننده علاوه بر یک نیاز روزمره، شکافی روانی دیده می‌شود. نیاز به دیده شدن، کسب توجه یا به زبان ساده‌تر تو‌چشم بودن یک نیاز اجتماعی در بشر است و اگر به خوبی ارضا نشود عقده حقارت و خود‌کم‌بینی تمام وجود او را فرامی‌گیرد.

فکر کردید چرا انسان‌ها حتی به مرگ حاصل از سلفی تن در می‌دهند یا با ساخت داب اسمش و کلیپ سعی دارند در شبکه‌های اجتماعی ترند شوند و یک برند از خود بسازند؟

این‌ها همه ناشی از یک نیاز روانی برای دیده‌شدن و عضوی از یک گروه بودن در افراد است که توسعه‌دهندگان با تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر این عطش عجیب را در نسل ارتباطات تاحدودی برطرف کرده‌اند.

تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

 

روش‌های متعددی نظیر بازاریابی ویدیویی، بازاریابی تجربی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی اینترنتی و… ارائه شده‌اند؛ اما هیچ یک به اندازه UGC یا محتوای تولید شده توسط کاربر در تبلیغ برند و تثبیت برنامه وفاداری مشتریان تا این حد موثر واقع نشده است.

به یاد داشته باشید که کلید موفقیت اپلیکیشن شما به روش بازاریابی شما بستگی دارد. همراه ما باشید و کلید موفقیتتان را در مطلب امروز لاین استور جستجو کنید.

مزایای تولید محتوا اپلیکیشن توسط کاربر

Marketing App with User-Generated Content

تولید محتوا توسط کاربر به معنای استخدام شما توسط تیم توسعه اپلیکیشن نیست. شاید بهترین تعریف برای UGC را بتوانیم در این جملع خلاصه کنیم:

هر گونه محتوا یا مطلبی که بصورت رایگان توسط کاربری که از اپلیکیشن استفاده می‌کند منتشر می‌شود بازاریابی به شیوه UGC است. در این روش محتوا به زبان و طرز فکر مشتریان خیلی نزدیک‌تر است و با ترویج ویدیو، عکس، متن و… در برندینگ تاثیر چشمگیری می‌گذارد.

UGC به روش بزرگان

اگر مروری بر روش‌های بازاریابی بزرگان داشته باشید می‌بینید که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر یک روش تایید شده است که توسط بزرگ‌ترین برند‌های دنیا هم مورد استقبال قرار گرفته است.

Starbucks’ White Cup Contest یا مسابقه جام سفید استارباکس، پروژه موفق بازاریابی این برند است که توانست فقط در مدت زمان کم‌تر از سه هفته ۴۰۰ هزار مشترک را به تولید محتوا و شراکت در این طرح برای ترویج برند یا برندینگ ترغیب کند.تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

 

داستان از این قرار بود که هر کاربر لیوان یا فنجان خاص استارباکس را نگه دارد و از آن در شرایط مختلف عکس بگیرد. مثلا وقتی که در پارک قرار دارد، وقتی که روبه‌روی شعبه استارباکس نشسته و وقتی که مشغول صرف قهوه استارباکس در محل کار است عکس بگیرد و آنرا در صفحه اینستاگرام یا توییتر خود به اشتراک بگذارد. برای دیده شدن آن هم، اکانت استارباکس را تگ کند.

استارباکس با این روش کاربران زیادی را از برند خود آگاه کرد و با این شیوه به همه کمپانی‌ها نشان داد که خودِ مشتری، ارزشمند‌ترین بازاریاب برای هر برند است.

آیا اینستاگرام به اندازه فیسبوک رشد می‌کند؟

تعامل از مجرای UGC

UGC یا تولید محتوا در اپلیکیشن توسط کاربر روندی است که محصول آن برای تعاملی و کاربرپسند بودن اپلیکیشن می‌باشد. شاید فکر کنید این روش وقت‌گیر است و چندان استقبالی از آن نشود. اما اگر در همین سایت‌های اینترنتی جستجو کنید می‌بینید هزاران سایتی را که بخشی تحت عنوان کاربرمهمان دارند و در آن از کاربر درخواست می‌کنند بصورت افتخاری بنویسد. اپلیکیشن‌ها هم دقیقا مثل یک سایت هستند. کافی است از کاربران بخواهید؛ آن‌ها پاسخ می‌دهند!

تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

محتوای کاربر چگونه به رشد برند کمک می‌کند؟

برندسازی با اپلیکیشن موبایل با فعالیت کاربری که از آن استفاده می‌کند، ممکن است. اگر باور نمی‌کنید به ۱۰ حقیقت آماری زیر توجه کنید:

  • ۷۶ درصد کاربران در شبکه‌های اجتماعی بیش‌تر به محتوای تولید شده توسط کاربران و مشتریان اهمیت می‌دهند تا به محتوایی که توسط خود برند تولید شده است. این اصل همان اعتماد به برند است و اگر می‌بینید فروشگاه‌های اینترنتی از مشتریان می‌خواهند تا از زبان خود نظرشان را درباره یک محصول به اشتراک بگذارند، به همین دلیل است.
  • ۸۶٫۲ درصد از افراد نسل جدید معتقدند که نظرات و محتوایی که خود کاربر در آن دخالت داشته کیفیت یک برند را اثبات خواهند کرد.
  • برندی که از تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر استفاده می‌کند ۴ برابر کلیک بیش‌تری نسبت به برند‌های رقیب دریافت می‌نماید.
  • وقتی که کاربر در صدد تولید محتوا به صورت حرفه‌ای برمی‌آید یا تصمیم می‌گیرد یک محتوای اختصاصی برای آن برند تولید کند، تعامل کاربران با برند به میزان ۲۸ درصد افزایش پیدا می‌کند.
  • مشتریانی در بازه سنی ۲۵ تا ۵۴ سال در تولید ۷۰ درصد از محتوایی که توسط کاربران در دنیا جمع‌آوری و تنظیم می‌شود نقش دارند.
  • ویدیو‌هایی که توسط کاربران و نه برند در یوتیوب تولید می‌شوند ۱۰ برابر بازدید بیش‌تری نسبت به محتوای بارگذاری شده توسط برند حقیقی دارند.
  • ۹۳ درصد از کاربران تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر را زمانی که می‌خواهند خرید کنند، تحسین می‌نمایند.
  • ۸۷ درصد از برند‌های مطرح دنیا از UGC برای به اشتراک گذاری محتوای معتبر و قابل‌اعتماد استفاده می‌کنند و ۷۲ درصد از آن‌ها باور دارند که این روش به صورت قطعی لوازم تعامل کاربر را فراهم می‌کند.
  • سایت‌هایی که محتوای کاربران را به نمایش می‌گذارند میزان بازگشت کاربران و احتمال این که برای بار دوم به سایت سر بزنند را ۲۰ درصد افزایش داده‌اند. به علاوه مدت زمانی که یک کاربر در وب سایت یا اپلیکیشن شما صرف می‌کند به دلیل کنجکاوی کاربر برای مطالعه محتوای کاربران تا ۹۰ درصد افزایش خواهد یافت.
  • ۷۰ درصد از کاربران به توصیه سایر مشتریان، نظرات و بازخورد‌ها توجه می‌کنند تا محتوایی که شما خودتان برای تبلیغ برندتان تولید کرده‌اید.تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

 

باید‌ها و نباید‌ها در تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

حتی در دنیای دیجیتالی امروز هم باید یک فرد خوش‌سخن پُشت شبکه‌های اجتماعی یا در منصب مدیریت اپلیکیشن قرار داشته باشد تا به کاربران بگوید چگونه با محتوای خود در امر بازاریابی محتوای اپلیکیشن آن‌ها موثر باشند.

بیش از ۵۰ درصد کاربران ترجیح می‌دهند به آن‌ها گفته شود باید در چه زمینه‌ای و با چه کلمات خاصی تولید محتوا کنند. اما فقط ۱۶ درصد از برند‌های دنیا کاربران خود را در این زمینه راهنمایی می‌کنند.

آنها تصور می‌کنند بر خلاف وب سایت‌ها در یک اپلیکیشن باید نظام خاص و قوانین ویژه‌ای جهت تولید محتوا وجود داشته باشد و بالاخره سختی‌های این کار باعث می‌شود از خیر توسعه اپلیکیشن بگذرند!

ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر راحت‌تر از چیزی باشد که فکرش را کنید. اگر به تمام نکات و اصولی که در لاین استور معرفی می‌شود توجه کنید، کمپین بازاریابی شما نتایج زیر را به دنبال خواهد داشت:

  • افزایش اعتبار: وقتی به کاربران اعتماد کنید نتیجه آن اعتباری است که باعث سرازیر شدن کاربران به سمت شما می‌شود. تحقیقات نشان داده است که ۷۸ درصد از کاربران به تصاویری که مشتریان از محصول گرفته‌اند اعتماد می‌کنند تا تصاویری که توسط خود فروشنده تهیه شده باشد.
  • افزایش تعامل: وقتی که مشتری درگیر برند و کسب وکار شما شود در واقع موفق شده‌اید او را برای خرید آینده و تعامل بیش‌تر متقاعد کنید. کاربران بخشی از برند شما می‌شوند؛ زمانی که بخشی از محتوا توسط آن‌ها تولید شده باشد.
  • دسترسی به اپلیکیشن: زمانی که در محتوا از کلمات جذاب و کاربرپسند استفاده شود روزبه‌روز بر تعداد مشتریان افزوده می‌شود. آن زمان است که هر مشتری سفیر برند شما می‌شود تا پیام شما را به سایر مشتریان برساند.
  • افزایش وفاداری مشتریان: زمان می‌برد تا مشتری به برند شما احساس تعلق کند؛ اما به مرور و همزمان که مشارکت او افزایش می‌یابد می‌توانید وفاداری او را با خرید‌های متوالی از نزدیک لمس کنید.

آموزش بوکمارک کردن و غیر فعال کردن کامنت پست های اینستاگرام

کمپین خود را راه‌اندازی کنید

در کمپینی که برای ترغیب دیگران جهت تولید محتوای اپلیکیشن راه‌اندازی می‌کنید باید تمرکز خود را بر خلاف تصور روی خودِ کاربر قرار دهید.

نباید برای کاربری که مشغول تهیه مطلب است الزامی تعیین کنید تا قطعا مطلب را بصورت تبلیغاتی ویرایش کند. بهتر است همه چیز را بر عهده مهم‌ترین عنصر در رشد برندتان یعنی کاربر بگذارید.

به این منظور کمپین خود را با توجه به اصول زیر به راه بیندازید:

  • کاربرمحوری: یکی از دلایل رد شدن اپلیکیشن‌ها عدم جذابیتی است که باید برای کاربر وجود داشته باشد و نیست! کمپین باید با کاربر صحبت کند. به او این انگیزه را بدهد که در تولید محتوا شرکت کند. باید به او نشان دهد که تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر چه فوایدی برای خودش دارد و چقدر می‌تواند با حضور افتخاری خود به رشد برند شما و سایر کاربران کمک کند.
  • خلاقیت: خودتان را با کپی کردن طرح و برنامه‌های سایر برند‌ها راحت نکنید. همانقدر که از دیگران راحت تقلید می‌کنید همانقدر راحت هم کاربرانی که می‌توانستند مشتریان بالقوه شما باشند را از دست می‌دهید. از خلاقیت و اطلاعات خود استفاده کنید و بگذارید برندتان زیر سایه نوآوری‌های شما بدرخشد!
  • اتحاد: هنگام صحبت با دیگران از واژه “ما” به جای “شما” استفاده کنید. بگذارید دیگران این حس را تجربه کنند که متعلق به یک گروه یا اجتماعی هستند که با خدمات خود سعی دارد مشتریانش را راضی نگه دارد. احساس خاص بودن به کاربر بدهید. مثلا دعوت خود را برای تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر به این شکل شروع کنید: عضوی از خانواده اپلیکیشن ما باشید و ایده‌هایتان را برای تولید محتوا با ما تقسیم کنید!تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

 

ملزومات ساخت کمپین خلاقانه

یک کسب کار خلاق خود را رها می‌کند تا در معرض ایده‌های تازه، رشد کند. اگرچه خلاقیت خوب است و به پیشرفت شما کمک می‌کند اما برای این که خوب جواب دهد باید با توجه به این نکات ملزوماتی را از قبل فراهم کرده باشید:

کمپین در خور مشتریان داشته باشید

کمپینی راه‌اندازی کنید که کاربران امکانات لازم را برای شرکت در آن داشته باشد. برخی از کمپین‌ها موضوعاتی نه‌چندان در خور دارند و در شان هر کاربری نیست که در آن شرکت کند.

به یاد داشته باشید که همه نوع محتوایی برای کاربری که از قبل هدف‌گذاری شده است جواب نمی‌دهد. در برخی از موارد کاربران تمایلی به بارگذاری عکس و فیلم از خودشان ندارند.

در این مواقع بهتر است از آن‌ها بخواهید ایده‌ها و نظرات سازنده خود را با شما در میان بگذارنند یا حداقل نظر خود را ثبت کنند.

اپلیکیشن، پلتفرمی برای UGC باشد

محتوایی که تولید می‌شود باید کاملا سازگار و هماهنگ با اپلیکیشن باشد. در چنین مواقعی اپلیکیشن شما در حکم پلتفرمی برای ثبت بازخورد‌های مردمی می‌شود.

البته اگر بازاریابی اپ در شبکه‌های اجتماعی صورت گیرد اینبار رسانه‌های اجتماعی هستند که نقش پلتفرم را بازی می‌کنند. در این مواقع باید با افرادی که متخصص بازاریابی دیجیتال هستند و کار اینترنت مارکتینگ انجام می‌دهند؛ مشورت کرده و از آن‌ها بخواهید در ساخت کمپینی سوآور، شما را یاری دهند.

از کاربران کمک بخواهید

هر چند رویکرد شما باید غیرتبلیغاتی باشد اما به خوبی می‌دانیم که اساس این کار فقط و فقط برای رونق کسب وکار شما است. از کاربران سوال بپرسید.

اصلا یک بخش به عنوان “درخواست‌های شما” بد نیست تا این که بتوانید از سلایق و ایده‌آل کاربران خود مطلع شوید.

کاربران را تشویق کنید

از دیگران سپاس‌گزار باشید. مطمئن باشید که هیچ کاربری محض رضای خود برای شما محتوا تولید نمی‌کند. مثلا برخی تولید محتوای افتخاری در سایت‌های پُربازدید را فرصتی شغلی برای خود می‌بینند بلکه شاید در آینده کار آن‌ها مورد استقبال قرار گرفت.

به کاربران قول امتیاز خاص، تخفیف خاص و خلاصه یک شرایط تشویقی خاص را بدهید تا به این شیوه بتوانید کمپین خلاقانه خود را مدیریت کنید.تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

 

شرایط را تسهیل کنید

اگر تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر را می‌خواهید باید همه چیز را برای همکاری او فراهم کنید. بخش همکاری و ورود یا ثبت نام باید بی‌دردسر‌ترین بخش در اپلیکیشن شما باشد.

مثلا می‌توانید ورود کاربران را با استفاده از اکانت فیسبوک یا مثلا حساب جیمیلشان تسهیل کنید. شاید باور نکنید اما اغلب کاربران وقتی می‌بینند برای فعالیت در یک سایت یا استفاده از آن نیاز به ثبت نام دارند پشیمان می‌شوند!

این روز‌ها وقت و حوصله افراد کم‌تر از این است که بخواهند درگیر مراحل طولانی ثبت نام در اپلیکیشن یا سایت شوند.

چگونه با اینستاگرام به درآمدهای کلان برسیم

کمپین خود را قانونی کنید

در راه‌اندازی هر کمپین پُر‌جمعیت، مشورت با کارشناس حقوقی لازم است. باید ببینید چه ممیزی‌هایی برای محتوایی که قرار است تولید شود وجود دارد. بالاخره در هر کشوری محدودیت‌های خاصی برای فعالیت مجازی وجود دارد و باید این اطیمنان را به کاربر داد تا محتوای منتشر شده توسط او مورد سو‌استفاده قرار نمی‌گیرد.

در برخی از موارد و توسط بعضی سایت‌ها همین محتوا‌ها ویرایش می‌شوند و به شکل دیگری به نام همین کاربر مهمان منتشر می‌شوند. اگر قوانین سایبری خاصی در اینباره تدوین نشده است به اصول اخلاقی خود پایبند باشید.تولید محتوای اپلیکیشن توسط کاربر

 

 

 

کلمات کلیدی:   , ,   , ,    ,   ,   ,   ,   , ا  , ر , 

 

 

منبع : هات اپ نیوز

]]>
https://linestore.ir/%d8%aa%d9%88%d9%84%db%8c%d8%af-%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7%db%8c-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d8%aa%d9%88%d8%b3%d8%b7-%da%a9%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b1-%da%a9%d9%84%db%8c%d8%af/feed/ 0