خانه / social media marketing / راه‌اندازی مرکز شفاف‌سازی توییتر

راه‌اندازی مرکز شفاف‌سازی توییتر

توییتر اطلاعات تبلیغ دهندگان را برای کاربران نشان می دهد

توییتر بخشی به نام مرکز شفاف سازی راه اندازی کرده که اطلاعات تبلیغ دهندگان در این شبکه ی اجتماعی را به تمام کاربران عضو و غیر عضو نشان می دهد.

فیسبوک چندی پیش اعلام کرد که اطلاعات تبلیغات منتشر شده توسط هر صفحه ی اختصاصی در این شبکه ی اجتماعی را برای کاربران نمایش خواهد داد. اکنون توییتر نیز اعلام کرده که قابلیت مرکز شفاف سازی تبلیغات یا Ad Transparency Center را راه اندازی می کند.
پس ازراه اندازی این سرویس، هر کاربر عضو یا غیر عضو در توییتر می تواند اطلاعات کمپین های تبلیغاتی اکانت های مختلف را تنها با جستجوی نام آنها مشاهده کند. این اطلاعات شامل تمام کمپین های تبلیغاتی اجرا شده توسط این اکانت در ۷ روز گذشته است. یک سخنگوی توییتر در مصاحبه با خبرگزاری ونچربیت اعلام کرده که آنها در حال آزمایش دوره ی زمانی هستند و احتمال افزایش آن وجود دارد.
در حال حاضر این مرکز شفاف سازی تنها توییت های تبلیغاتی هر حساب کاربری و تعداد ریتوییت ها و لایک های دریافت شده را نمایش می دهد. به عنوان مثال با جستجو در مورد توییت های تبلیغاتی خود شرکت توییتر، متوجه تمرکز آنها روی تبلیغ بخش Moments با استفاده از جام جهانی فوتبال می شویم.

نکته ی مهم این که تبلیغات سیاسی ایالات متحده ی آمریکا برای مدت نامحدودی قابل جستجو هستند. بعلاوه این جستجوها اطلاعات کامل تری از جمله بازه ی سنی مخاطبین و هزینه های انجام شده را نیز نشان می دهند. این شرکت در ماه می سال جاری قوانین جدید خود برای تبلیغات سیاسی را نیز منتشر کرد. این قوانین برای هر تبلیغاتی که تاثیری روی نتایج انتخابات خواهند داشت، اجرا می شود. در حال حاضر در آمریکا، تبیغات انتخابات فدرال مشمول این قوانین هستند.

تبلیغ دهندگان سیاسی آمریکایی پیش از فعالیت باید توسط توییتر تایید شوند. آنها باید در توضیحات حساب کاربری خود وبسایتی معتبر و دارای اطلاعات تماس را معرفی کنند. علاوه بر آن هدر، بخش معرفی و اطلاعات اولیه‌ی وبسایت باید با ظاهر حساب کاربری هم‌خوانی داشته باشد. بعلاوه اگر در نگاه اول، کاربر متوجه ارتباط اکانت با سازمان مالک آن نشود، باید یک بیانیه‌ی سلب مسئولیت یا Disclaimer توسط آن سازمان منتشر شود.

توییتر ابتدا در ماه اکتبر سال گذشته، زمان اجرای مرکز شفاف‌سازی خود را پاییز امسال عنوان کرد. خبر اخیر، اطلاعاتی در مورد تاخیر در اجرا یا تغییر زمان‌بندی منتشر نکرده است. به‌هرحال اعلام پیاده‌سازی این مرکز کمی بعد از افزایش انتقادات در مورد تبلیغات سیاسی در این شبکه‌ی اجتماعی بود. سیاست‌مداران و کاربران معتقد بودند توییتر اقدامات لازم برای پایش تبلیغات شرکت‌های بین‌المللی مانند Internet Reasearch Agancy و تاثیر آنها روی انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۱۶ آمریکا، انجام نداده است.

برنامه‌های شفاف‌سازی فیسبوک و توییتر، پیرو اقدامات کنگره‌ی آمریکا و مصوبات آن نیز بوده است. هر دوی این شرکت‌ها از قانون Honest ads پیشنهاد شده در ماه اکتبر استقبال کرده‌اند. این قانون توسط نماینده‌‌های کنگره از جمله سناتورها ایمی کلوبوکار، مارک وارنر و جان مک‌کین ارائه شده است. طبق این قانون، پلتفرم‌هایی که آمار کاربران ماهانه بیش از ۵۰ میلیون نفر دارند، باید گزارشی از تبلیغات سیاسی با هزینه‌های بیش از ۵۰۰ دلار ارائه دهند.

تنها تفاوت اصلی بخش مرکز شفافیت توییتر و بخش info and ads فیسبوک، این است که در توییتر، می‌توان تبلیغ دهنده را تنها با جستجو پیدا کرد و نیازی به کلیک کردن و وارد شدن به حساب کاربری مورد نظر نیست. البته فیسبوک هم یک پایگاه داده دارد که تنها در مورد تبلیغات سیاسی و کمپین‌های سیاسی اجتماعی قابل دسترسی است. علاوه بر خبرهای گفته شده، توییتر اعلام کرده که سیاست جدید تبلیغاتی خود در خصوص تبلیغات کمپین‌های اجتماعی سیاسی را نیز به زودی منتشر خواهد کرد. پیش از این فیسبوک ۲۰ موضوع را اعلام کرده بود که تبلیغات کمپینی مخالف با آنها، با برچسب مشخص خواهند شد.

اشتراک گذاری کنید

درباره‌ی حانیه افراخته

مهندس افراخته فعال در زمینه شبکه های اجتماعی

اینو دیدی ؟

حذف محدودیت کپشن تصاویر در نسخه جدید تلگرام اضافه شد

محدودیت نوشتن متن زیر تصاویر با عنوان کپشن در تلگرام بطور کامل حذف شد. به …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.