بهبود رتبه الکسا با ترافیک واقعی

اگر به تازگی با الکسا آشنا شده‌اید یا با رتبه‌ی الکسا آشنایی ندارید، باید بگوییم که رتبه‌ی الکسا معیار واحدی است که خلاصه‌ای از عملکرد سایت شما یا رقیب شما در مقایسه با تمام سایت‌های دیگر بر روی وب، ارائه می‌دهد. نداشتن توجه کافی به این رتبه، یعنی انجام ندادنِ تمام کارهایی که برای به حداکثر رساندن ارزش و میزان دیده شدن کسب‌و‌کارتان، لازم و ضروری است. این موضوع خصوصاً در ایران اهمیت بیشتری دارد، چون معیارهای تعیین قدرت تبلیغاتی یک رسانه آنلاین کمتر از دیگر کشورهاست و سازمان‌ها برای سنجش میزان موفقیت یا قدرت یک وب‌سایت توجه بیش‌تری به این رتبه نشان می‌دهند.

ولی پیش از آنکه به راه‌های بهبود رتبه الکسا بپردازیم، باید یک گام به عقب برداریم؛ شما ابتدا باید ترکیب و ساختار رتبه‌ی الکسا را بشناسید تا بتوانید چگونگی بهبود آن را درک کنید.

رتبه‌ی الکسا چیست؟

رتبه‌ی الکسا، برآوردی است که نشان می‌دهد سایت شما در مقایسه با تمام سایت‌های دیگر، چقدر محبوب است. رتبه‌ی الکسا به این پرسش پاسخ می‌دهد که: سایت من در مقایسه با سایت‌های دیگر، چه عملکردی دارد؟ توجه داشته باشید که این رتبه، مقیاسی نسبی است و رتبه‌ی الکسای سایت شما، فقط به ترافیک سایت بستگی ندارد و به تغییرات ایجاد شده در ترافیک سایر سایت‌ها نیز وابسته است.

داده‌های الکسا چگونه به دست می‌آید؟  

الکسا دارای پنل داده‌های ترافیک بزرگی است که از میلیون‌ها نفر در سراسر جهان تشکیل شده است. الکسا بر اساس داده‌های به دست آمده از این پنل، تعداد بازدیدکنندگان تمام سایت‌ها بر روی اینترنت را برآورد می‌کند. این محاسبه پیچیده است و مستلزم انجام اصلاحاتی برای بی‌طرف و غیرمغرضانه بودن نتایج و همچنین، شناسایی و حذفِ ترافیک جعلی یا اسپم است. دانشمندان داده‌ی الکسا، در کار خود بهترین هستند و بررسی می‌کنند که داده‌های ارائه شده، خالی از اختلال و نویز و بدون دخالت انسانی باشند. بنابراین با استفاده از این داده‌ها می‌توانید بهترین تصمیم‌ها را در مورد کسب‌و‌کار خود اتخاذ کنید.

دلایل افت بازدید و رتبه عبارات سایت شما در گوگل

رتبه‌ی الکسا چگونه محاسبه می‌شود؟

الکسا هر روز، میانگین روزانه‌ی بازدیدکنندگان و بازدید از صفحات برای هر سایت را در طول ۳ ماه گذشته برآورد می‌کند. به سایتی که بالاترین تعداد بازدیدکننده و بازدید از صفحات را در طول ۳ ماه گذشته داشته باشد، رتبه‌ی یک تعلق می‌گیرد. سایتی که پایین‌ترین تعداد را داشته باشد نیز، رتبه‌ای در حدود ۳۰ میلیون دریافت می‌کند. اگر در پنل اندازه‌گیری الکسا، هیچ کس در در طول ۳ ماه گذشته از سایت مورد نظر بازدید نکرده باشد، هیچ رتبه‌ای برای آن سایت تعیین نمی‌شود.

تعداد بازدیدکنندگان سایت، چگونه بر رتبه‌ی الکسا تأثیر می‌گذارد؟

اگر تعداد بازدیدکنندگان سایت و رتبه‌ی آن را به صورت نموداری رسم کنید، شکلی مانند زیر خواهید داشت:

در رأس این نمودار، سایت گوگل قرار دارد که تعداد بسیار زیادی از بازدیدکنندگان را دریافت می‌کند و رتبه‌ی الکسای آن در تمام کشورها یک است. سایت‌هایی مانند گوگل که در «رأس» شکل قرار می‌گیرند، در مقایسه با سایت‌هایی که در «دم بلند» و در انتهای دیگر قرار می‌گیرند، میزان بسیار بیش‌تری ترافیک دریافت می‌کنند. توجه داشته باشید که به دلیل شکل توزیع بازدیدکنندگان، تغییر بسیار کوچک در تعداد بازدیدکنندگان سایت‌هایی که بر روی دم بلند قرار دارد، منجر به تغییر زیادی در رتبه‌ی الکسای آن سایت می‌شود.

اما هرچه به رأس نمودار نزدیک‌تر می‌شوید، برای بالا رفتن یک رتبه، به افزایش بیشتری در تعداد بادیدکنندگان نیاز دارید. یعنی میزان ترافیک سایتی با رتبه‌ی ۱۰ و سایتی با رتبه‌ی ۲۰۰، بسیار متفاوت است.

به دست آوردن رتبه‌ی الکسای دقیق‌تر

برای به دست آوردن رتبه‌ی الکسای دقیق‌تر، می‌توانید از قابلیت certify site metrics استفاده کنید و با نصب کردنِ کدِ Alexa Certify Code بر روی وب‌سایت خود، به الکسا اجازه بدهید تا به طور مستقیم، ترافیک وب‌سایت شما را اندازه‌گیری کند. با انجام این کار، به جای آنکه ترافیک و متریک‌های سایت شما بر اساس اطلاعات به دست آمده از پنل داده‌های الکسا برآورد شود، به طور مستقیم و توسط الکسا سنجیده می‌شود و به این ترتیب، رتبه‌ی دقیق‌تری برای وب‌سایت شما ثبت می‌شود. البته این کار تأثیری بر بهبود رتبه‌ی الکسا ندارد و صرفاً موجب ثبت رتبه‌ای دقیق و درست می‌شود. البته مزایای Certified Site Metrics تنها به ثبت رتبه‌ی الکسای دقیق‌تر محدود نمی‌شود و مزایای فراوان دیگری نیز به دنبال دارد.

بهبود سریع رتبه ی الکسا

تاکتیک‌هایی وجود دارد که در بهبود رتبه الکسا به شما کمک می‌کند:

تولید محتوای جذاب و اصیل

شما باید محتوای جذاب و اصیلی تولید کنید که به صورت مرتب به‌روزرسانی شود و برای مخاطبان شما ارزشمند باشد. محتوای غیرجذاب یا کپی‌برداری شده از سایر منابع، منجر به داشتن مخاطبانی وفادار نمی‌شود. وقتی خوانندگان منبعی را ارزشمند و آموزنده می‌دانند، برای مطالعه‌ی مطالب بعدی نیز، دوباره به سایت مراجعه می‌کنند و مطالب جالب را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند (لینک می‌دهند) و موجب جذب بازدیدکنندگان تازه‌ای می‌شوند که می‌توانند به مشتری مبدل شوند. تولید محتوای باکیفیت برای موتورهای جستجویی مانند گوگل نیز ارزشمند است، زیرا موجب ارائه‌ی پاسخ‌های بهتر و سریع‌تر به کاربران نهایی می‌شود.

تکنیک‌های بلندمدت برای بهبود رتبه الکسا

کاری کنید که سایت‌های مرتبط بیش‌تری به وب‌سایت شما لینک بدهند

این تاکتیک که به آن استفاده از لینک‌های ورودی (inbound links) هم می‌گویند، کمک می‌کند تا موتورهای جستجو به وضوح بخشی از بازار را که شما بر روی آن متمرکز هستید تعیین کنند و همچنین اعتبار سایت شما نزد گوگل را افزایش می‌دهد. به بیان دیگر، لینک‌های ورودی معتبر (از سایت‌هایی که عملکرد خوبی دارند)، به سایت شما اعتبار می‌دهد. این تاکتیک باید با تولید محتوای جذاب و اصیل همراه شود، زیرا بازدیدکنندگان هدفمند، تنها در صورتی که محتوای شما جذاب باشد، به سایت شما رجوع خواهند کرد.

از سوی دیگر، لینک‌های داخلی (Internal links)، لینک‌هایی هستند که به صفحه یا مطلب دیگری در سایت شما لینک می‌دهند. استفاده از این لینک‌ها مفید است، زیرا بازدیدکنندگان را در میان صفحات سایت ، راهنمایی و هدایت می‌کنند و موجب می‌شوند که بازدیدکنندگان به محتوای مرتبط با محتوایی که در حال مطالعه‌ی آن هستند، ارجاع داده شوند. این لینک‌ها به ایجاد لینک‌های زیرمجموعه سایت (که لینک‌هایی فرعی‌ای هستند که در نتایج موتورهای جستجو و زیر لینک صفحه‌ی اصلی سایت شما ظاهر می‌شوند) نیز کمک می‌کنند. در اینجا نیز تولید محتوای درجه یک در موفقیت استراتژی لینک‌سازی داخلی بسیار تأثیر گذار است. بنابراین حتما باید محتوایی تولید کنید که برای بازدیدکنندگان، مناسب و ارزشمند باشد.

روی هم رفته، هم لینک‌های ورودی و هم لینک‌های داخلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را درک کنند و تعیین کنند که سایت شما چقدر برای بازدیدکنندگان ارزشمند است. البته درست است که لینک دادن، باید بخش مهمی از استراتژی آنلاین شما باشد، ولی لازم است که از آن به درستی استفاده کنید. لینک دادنِ بیش از حد، موجب کاهش اعتبار یا خوانایی وب‌سایت شما می‌شود و ممکن است موتورهای جستجو به دلیل استفاده‌ی بیش از حد از این قابلیت، شما را جریمه کنند.

استفاده از ریچ اسنیپت در نتایج گوگل

کلمات کلیدی را که ترافیک را به سوی رقبای شما هدایت می‌کنند، پیدا کنید

شما باید این کلمات کلیدی را پیدا کنید و سایت خود را برای این کلمات کلیدی، بهینه‌سازی کنید و یا برای این کلمات، کمپین‌های تبلیغاتی کلیکی (PPC campaign) طراحی کنید. با اندکی تحقیق در مورد کلمات کلیدی متوجه خواهید شد که مخاطبان شما چه کلمات و عبارت‌هایی را در موتورهای جستجو، وارد می‌کنند. به عبارتی، تحقیق در مورد کلمات کلیدی به معنیِ یادگیری صحبت کردن به زبان مشتریان در زمینه و بستر نیازها و خواسته‌های آنهاست.

استراتژی بازاریابی رقبای خود را بشناسید و بیاموزید که چه روش‌هایی مؤثر است

دلایل فراوانی وجود دارد که نشان می‌دهد چرا تجزیه‌و‌تحلیل رقبا اهمیت دارد، ولی به طور خلاصه باید بگوییم که تجزیه‌و‌تحلیل رقبا، موجب می‌شود که تجزیه و‌تحلیل سایت شما، در چهارچوب واقعی قرار گیرد و از این رو، موجب می‌شود تا بهتر درک کنید که چه معیارهایی اهمیت دارند، چه استراتژی‌هایی (برای شما و رقبای شما) مؤثر هستند و به شما امکان می‌دهد تا روندهای موجود در صنعت را شناسایی و پیش‌بینی کنید. تمامی این زوایا کمک می‌کند تا استراتژی کلی سنجیده‌تری در پیش بگیرید و تصمیمات کاری آگاهانه‌تری اتخاذ کنید تا بتوانید موقعیت بهتری در بازار به دست بیاورید.

در وب‌سایت خود، از بهترین شیوه‌های سئو استفاده کنید

سئو استراتژی بسیار مهمی است که سزاوار صرف مقدار قابل توجهی از زمان و توجه شماست. ولی سئو فقط به بهبود نمایش دادن و دیده شدن وب‌سایت مربوط نمی‌شود. بلکه به بهتر کردن وب‌سایت برای مشتریان نیز مرتبط است؛ مشتریانی که از سایت شما به عنوان راهی برای ارتباط با برند شما استفاده می‌کنند. بدون وجود تجربه‌ی کاربری خوب، امید اندکی وجود دارد که بتوانید مشتریان فعلی خود را حفظ کنید یا مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.

منابع : رسانه تجارت نوین ، آی پی ایران ، ایران رادا