سرویس جدید فیسبوک – تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور https://linestore.ir آموزش شبکه های اجتماعی | آموزش اینستاگرام | آموزش تلگرام | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | تبلیغات لینکدین | آموزش لینکدین | پنل شبکه های اجتماعی | فروش ممبر | فروش فالور | شبکه های اجتماعی Wed, 06 Sep 2017 23:28:13 +0000 fa-IR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.4.3 https://linestore.ir/wp-content/uploads/2019/05/cropped-linestore-favicons-32x32.png سرویس جدید فیسبوک – تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور https://linestore.ir 32 32 پنج باور غلط درباره تبلیغات در فیس بوک https://linestore.ir/%d9%be%d9%86%d8%ac-%d8%a8%d8%a7%d9%88%d8%b1-%d8%ba%d9%84%d8%b7-%d8%af%d8%b1%d8%a8%d8%a7%d8%b1%d9%87-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%af%d8%b1-%d9%81%db%8c%d8%b3-%d8%a8%d9%88%da%a9/ https://linestore.ir/%d9%be%d9%86%d8%ac-%d8%a8%d8%a7%d9%88%d8%b1-%d8%ba%d9%84%d8%b7-%d8%af%d8%b1%d8%a8%d8%a7%d8%b1%d9%87-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%af%d8%b1-%d9%81%db%8c%d8%b3-%d8%a8%d9%88%da%a9/#comments Wed, 06 Sep 2017 08:05:34 +0000 http://linestore.ir/?p=36236 فیس‌بوک همیشه با این پیام حوصله‌ی کاربران را سر می‌برد!

“اصلاً چرا باید برای بوست ( یا همان هزینه برای تبلیغات برای پست های منتشر شده در فیس بوک) پست‌های خودمان هزینه کنیم؟”

“حتی اگر رضایت دهیم و هزینه‌ی لازم برای بوست کردن پست‌هایمان را بپردازیم، فیس‌بوک بازهم تقاضاهای دیگری خواهد داشت.” برای ادامه مطلب با لاین استور همراه باشید

“تبلیغات در فیس‌بوک؟ این هم یکی از آن مدهای زودگذر است و به‌زودی فراموش خواهد شد…!”

و باورهای غلط این‌گونه شکل می‌گیرند!

فیس‌بوک اَدز Facebook Ads پلتفرم قدرتمندی است که باوجود پتانسیل‌های بسیار، باورهای غلط و سوءتفاهم‌های زیادی در مورد آن وجود دارد. در این مقاله قصد داریم با برشماری این باورهای غلط، قدرت واقعی تبلیغات در فیس‌بوک را به شما نشان دهیم.

استراتژی video first فیسبوک

قدرت نهفته در دستیابی به تعداد اندکی از مخاطبین

استفاده از شبکه اجتماعی  فیس‌بوک هزینه‌ای برای شما ندارد اما آیا این به معنای این است که استفاده از آن به‌راستی رایگان است؟

این موتور جستجوگر قدرتمند، بدون سروصدا اطلاعات شما و دوستانتان را جمع‌آوری و ذخیره می‌کند تا تبلیغ‌کنندگان هرگاه که بخواهند از آن‌ها استفاده کنند. این به نظر عالی می‌آید، نه؟ چه چیز بهتر از این‌که هر آنچه می‌خواهید راجع به مخاطب خود بدانید و به‌راحتی او را مورد هدف قرار دهید، و مهم‌تر از همه اینکه تنها برای جذب افراد مناسب هزینه کنید و هزینه‌های اضافی برای تبلیغات را حذف کنید.

پلتفرم تبلیغات فیس‌بوک با تمام قدرت و امکانات پیچیده‌اش حتی برای حرفه‌ای‌های کارکشته درزمینه‌ی بازاریابی نیز مزایای بسیار دارد. بسیاری حتی با استفاده از کمترین و ساده‌ترین امکانات این پلتفرم هم به موفقیت‌های بسیاری دست‌یافته‌اند.

این تنوع در به‌کارگیری پلتفرم تبلیغات فیس‌بوک و نتایج متفاوتی که از آن حاصل می‌شود با نظرات ضدونقیض بسیاری همراه بوده است. در ادامه به تشریح این نظرات می‌پردازیم.

باور غلط ۱: تبلیغات در فیس‌بوک بسیار گران است!

ما به‌راحتی برای خریدن یک مک بوک برای کارمان  یا جدیدترین نسخه‌ی پلاگین وردپرس برای ایجاد سرنخ‌های بازاریابی هزینه می‌کنیم. هیچ مشکلی با خرج کردن برای طراحی صفحه‌ی هدف و دامنه‌ی هاست نداریم. به طراح عکس‌های وب‌سایتمان هرچقدر لازم باشد می‌پردازیم.

“پول خرج کردن برای تبلیغات؟ نه، هرگز!”

اکثر ما حاضریم هر کاری بکنیم که سایت‌های دیگر مطالبمان را به‌صورت رایگان به اشتراک بگذارند یا از هر راه دیگری که بشود بدون صرف هزینه تبلیغات کنیم، استفاده می‌کنیم، اما حتی به تبلیغات پولی فکر هم نمی‌کنیم.

آیا توانایی کافی برای تبلیغ نکردن را دارید؟!

“بهتر است که در هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنیم و تبلیغات رایگان انجام دهیم.”

این نظر من راجع به تبلیغات بود قبل از این‌که ماشین‌حساب خودم را بیاورم و یک سری حساب‌کتاب انجام دهم: نوشتن یک پست مهمان حدوداً ۲۰ ساعت زمان می‌برد، در بهترین حالت ۱۰۰ نفر این پست‌ها را دنبال می‌کنند، در هر ساعت کاری من حدود ۱۰دلار کار می‌کنم. پس هر دنبال کنند ۲دلار برای من هزینه دارد! به‌علاوه این امکان وجود دارد که افراد کمتری پست‌های من را دنبال کنند، حتی ریسک این وجود دارد که مطالب من برای هیچ‌کس جالب نباشد و به‌کلی زمان خود را هدر داده باشم!

اما یکی از دوستانم از تبلیغات فیس‌بوک برای افزایش تعداد فالوورهای خود استفاده کرد و در عرض ۴۳ روز ۵۳۲ نفر به فالوورهای او اضافه شدند. او کلاً ۲۲۷دلار هزینه کرد. این یعنی اینکه برای هر فالوور ۰٫۴۳دلار پرداخته است. یکی دیگر از دوستانم برای فروش محصولات خود از این پلتفرم استفاده کرد و نرخ بازگشت سرمایه‌ی او در ۱۱ ماه ۹۰% بود، یعنی ۹دلار به ازای هر ۱دلاری که هزینه کرده بود!

همان‌طور که می‌دانیم بازگشت سرمایه به تجربه‌ی زیادی احتیاج دارد، اما تبلیغات فیس‌بوک توانسته است در این زمینه بسیار خوب عمل کند. بنابراین دوباره می‌پرسم: آیا توانایی کافی برای تبلیغ نکردن را دارید؟!

( مثالی که از تبلیغات در فیس بوک بود از سایت  jeffbullas گرفته شده بود.)

حداقل هزینه‌ای که باید برای کمپین‌های تبلیغاتی فیس‌بوک بپردازیم چقدر است؟

حداقل هزینه‌ای که بر اساس “قیمت‌گذاری فیس‌بوک” برای تبلیغات تعیین‌شده است ۲دلار در روز، و برای manual bidding 5دلار در روز است. این یعنی ۶۰ تا ۱۵۰ دلار در ماه. البته در نظر داشته باشید که این حداقل هزینه است و ممکن است نتایج فوق‌العاده‌ای را به دست نیاورید. اما برای این مقدار هزینه مطمئناً نتایج قابل‌قبول خواهد بود.

حداقل بودجه‌ای که صرف کمپین تبلیغاتی خود می‌کنید به اینکه چه اهدافی را دنبال می‌کنید، بستگی دارد. بااین‌حال می‌توانیم بگوییم که تبلیغات فیس‌بوک به‌صرف هزینه‌ی زیادی برای شروع نیاز ندارد.

باور غلط  ۲: “تبلیغات فیس‌بوک سودآور است اما برای حرفه‌ی من مناسب نیست”

مردم تصور می‌کنند که به یکی از دلایل زیر، تبلیغات فیس‌بوک برای حرفه‌شان مناسب نیست:

  • تبلیغات فیس‌بوک تنها در مورد تجارت خرد (خرده‌فروشی) کاربرد دارد.
  • تنها شرکت‌هایی که کار آن‌ها به‌نوعی به تفریحات و سرگرمی مربوط است در فیس‌بوک تبلیغ می‌کنند.
  • تبلیغات فیس‌بوک تنها برای به دست آوردن لایک بیشتر و افزایش آگاهی نسبت به برند کاربرد دارد.
  • نمی‌توان برای محصولاتی که در اینترنت کاربردی ندارند تبلیغ کرد.
  • نمی‌خواهیم مردم را هنگام سرچ در فیس‌بوک، با تبلیغات خود آزار دهیم.
  • و غیره…

اگر دلایل بالا سبب شده‌اند که از تبلیغات در فیس‌بوک صرف‌نظر کنید، باید به شما بگوییم که باید به‌کلی در مورد این نوع تبلیغات تجدیدنظر کنید!

یک ویژگی فوق‌العاده‌ی فیس‌بوک این است که از کاربران واقعی تشکیل‌شده است، و کاربران واقعی، صرف‌نظر از درصد کمی از حساب‌های تقلبی، به انواع مختلف فعالیت‌های تجاری نیاز و علاقه دارند. تجارت شما هم یکی از آن‌هاست! بنابراین مطمئناً مخاطبان مطلوب خود را پیدا خواهید کرد.

فیس‌بوک ۱٫۶۵ میلیارد کاربر دارد، این یعنی در همین لحظه مشتری بالقوه‌ی شما در حال جستجو در فیس‌بوک است و شما فرصت ارتباط برقرار کردن با او را ازدست‌داده‌اید!

خلاصه: اگر تجارت شما برای عده‌ای از مردم سودمند است، تبلیغات فیس‌بوک نیز می‌تواند برای تجارت شما سودمند باشد، چه در زمینه‌ی ایجاد سرنخ‌های بازاریابی و چه درزمینه‌ی افزایش فالور و فروش.

باور غلط ۳: تعداد مخاطبان من باید بسیار زیاد باشد.

حتماً شنیده‌اید که عده‌ای بر این باورند که تنها در صورت داشتن فالورهای بسیار زیاد می‌توان نتیجه‌ی مطلوب را از تبلیغات به دست آورد.

دلایل کاهش تعداد کاربران فیسبوک

یک ویژگی فوق‌العاده‌ی دیگر فیس‌بوک این است که صرف‌نظر از تعداد فالورهای صفحه‌تان، قادر است تبلیغات شمارا در معرض دید هر تعداد کاربری که بخواهید، قرار دهد. تنها کافی است مشخص کنید که چه نوع افرادی را می‌خواهید مورد هدف قرار دهید و فیس‌بوک بقیه‌ی کار را برای شما انجام می‌دهد:

  1. از قسمت سرچ فیس‌بوک صفحاتی را که بر زمینه‌ی کاری شما متمرکز هستند یا به‌نوعی با آن در ارتباط هستند، پیدا کنید.
  2. یک قالب شخصیتی برای افرادی که می‌خواهید جزو مخاطبان خود قرار دهید، مشخص کنید.
  3. با استفاده از این قالب شخصیتی (Lookalike Audience)، اولین مخاطبان خود را پیدا کنید.

و به این شکل مخاطبان دلخواه خود را پیدا می‌کنید.

تعداد مخاطبان خود را افزایش دهید

چنانچه پیش‌ازاین مخاطبانی، برای مثال در قالب یک لیست ایمیل دارید می‌توانید آن‌ها را به مخاطبان فیس‌بوک خود تبدیل کنید:

  1. لیست ایمیل خود را با فرمت CSV یا TXT ذخیره کنید.
  1. به قسمت Audiences در Ads Manager بروید.
  1. روی دکمه‌ی Create Audience کلیک کنید، گزینه‌ی Custom Audience را انتخاب کنید و پس‌ازآن روی Customer List کلیک کنید.
  2. فایل CSV یا TXT خود را به قسمت Custom Audience اضافه کنید. این پروسه حدود ۳۰ دقیقه طول می‌کشد.
  3. شبه مخاطبان Lookalike Audience، مخاطبانی که ویژگی‌هایی شبیه به ویژگی‌های قالب‌های شخصیتی مطلوبتان را دارند، پیدا کنید.

اگر به چنین لیستی دسترسی ندارید، اما همچنان ترافیک سایت شما بالاست، می‌توانید:

  1. یک پیکسل ردیابی در صفحه‌ی فیس‌بوک خود نصب کنید تا بازدیدکنندگان خود را شناسایی کنید و اطلاعات آن‌ها را ثبت کنید.
  2. از اطلاعات ثبت‌شده توسط این پیکسل برای پیدا کردن شبه مخاطبان Lookalike Audience استفاده کنید.

بنابراین تعداد مخاطبان شما چه کم باشد چه زیاد، ابزارهای فوق‌العاده‌ی فیس‌بوک به شما این امکان را می‌دهد که تعداد آن‌ها را افزایش دهید و در این صورت درصد موفقیت خود را بالا ببرید.

باور غلط ۴: عکس‌هایی که به اشتراک گذاشته می‌شوند باید حرفه‌ای باشند.

برای موفقیت در تبلیغات فیس‌بوک تنها به عکس‌هایی نیاز دارید که:

  1. جاذبه‌ی بصری داشته باشند.
  2. جالب‌توجه باشند.

همین.

مطمئناً اگر عکس‌های شما مرتبط با پیشنهاد تبلیغاتتان باشد بهتر است اما به‌هیچ‌وجه یک ضرورت نیست.

به‌عکس بالا توجه کنید مسیر نگاه این بچه‌ی بانمک چشمان شمارا به سمت عنوان هدایت می‌کند و شما طبیعتاً به گوشه‌ی عکس نگاه می‌کنید، درحالی‌که به‌طور نامحسوس آماده‌ی مطالعه‌ی مطلبی که در پی این عکس می‌آید می‌شوید.

استفاده از طنز و گرافیک شاخص، علاوه بر رساندن پیام، این عکس را بسیار جالب‌توجه کرده است.

استفاده از طراحی و رنگ مخصوص برند در عکس بالا، توجه بیننده را به لوگوی وسط عکس جلب می‌کند.

یک مطالعه درباره‌ی عکس‌ها در فیس‌بوک نشان داده است که مردم به شیوه‌های غیرمعمول و نامتعارفی نسبت به ‌عکس‌ها واکنش نشان می‌دهند. بنابراین باید عکس‌های متفاوتی را امتحان کنید، درواقع این تنها راهی است که دریابید مخاطبانتان به چه نوع عکس‌هایی بهتر پاسخ می‌دهند.

با توجه به مطالبی که ذکر شد مهم نیست که یک طراح یا عکاس حرفه‌ای باشید، تا عکس‌های شما موردتوجه قرار گیرد. در ادامه پیشنهاد‌هایی را برای عکس‌هایی که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید، مطرح می‌کنیم:

  • یک پیش‌زمینه‌ی رنگی ساده با یک نماد روی آن
  • عکس‌های موجود در اینترنت
  • اسکرین شات
  • عکس منظره

سپس دو یا سه نوع از این عکس‌ها را در یک نوع تبلیغ امتحان کنید و ببینید که مخاطبانتان به کدام‌یک پاسخ بهتری می‌دهند. ممکن است از نتایجی که به دست می‌آورید سورپرایز شوید!

علاوه بر این می‌توانید از وب‌سایت‌های زیر هم که به‌طور رایگان یا در ازای مبلغی ناچیز، مجموعه‌ی بزرگی از عکس‌های باکیفیت را در اختیار شما می‌گذارند، استفاده کنید.

و اگر می‌خواهید به‌سادگی و سریع عکس‌های خود را ادیت کنید از وب‌سایت‌های زیر استفاده کنید:

خلاصه: هرگز خودتان را بیش‌ازحد درگیر انتخاب عکس نکنید، تنها کافی است که عکس‌هایتان در نگاه بیننده جذاب و جالب‌توجه باشد. و مطمئن باشید که این‌گونه عکس‌ها نرخ بازگشت سرمایه‌ی قابل‌قبولی را برای شما فراهم می‌آورند.

باور غلط  ۵: تبلیغات فیس‌بوک آزاردهنده هستند، بنابراین در اکثر مواقع به آن‌ها توجهی نمییشود.

تبلیغات بنری که به شما می‌گفت یک آیفون یا ساعت برنده‌شده‌اید را به یاد می‌آورید؟ به‌راستی با آن رنگ‌های زننده و فلَش زدن‌هایشان آزاردهنده بودند. دیگر این بنرها را نمی‌بینید! منظورم این نیست که دیگر وجود ندارند، منظورم این است که چشمان شما دیگر نمی‌خواهند آن‌ها را ببینند! این نوع تبلیغات آن‌قدر آزاردهنده‌اند که کاربران چشمان خود را عادت داده‌اند که آن‌ها را نبینند.

تبلیغات بی‌ربط به محتوای یک وب‌سایت باعث آزار خواننده می‌شود زیرا قصد دارند محصولی را به او بفروشند که به آن نیازی ندارد و درنهایت وقت او را هدر می‌دهد. درحالی‌که اگر محصول ارائه‌شده، با محتوای وب‌سایت هماهنگ باشد، احتمال اینکه کاربر روی آن کلیک کند و به آن تمایل نشان دهد بیشتر است.

متصدیان فیس‌بوک آن‌قدر به کسب درآمد بیشتر، اهمیت می‌دهند که هرگز ریسک اشتباه کردن را نمی‌پذیرند! و آن‌ها می‌دانند از چه طریق به هدف خود برسند: از طریق کاربران! بنابراین تمام تلاش خود را می‌کنند که آن‌ها را راضی نگه‌دارند.
دستیابی به این هدف مستلزم این است که مرتباً آنچه کاربران می‌خواهند را در اختیارشان قرار دهند و اطلاعات نامربوط را از دید آن‌ها دور نگه‌دارند.
به‌عبارت‌دیگر متصدیان فیس‌بوک هرگز به تبلیغ‌کنندگان اجازه نمی‌دهد که وجهه‌ی این پلتفرم را با تبلیغات نامربوط خراب کنند.

فیسبوک و گوگل هشتاد درصد از ترافیک وب را در سراسر جهان هدایت می کنند

البته گهگاه ممکن است با یکی از این نوع تبلیغات در فیس‌بوک مواجه شوید، اما به دلیل عدم توجه کاربران، خیلی زود حذف خواهد شد.
به‌طورکلی در فیس‌بوک تنها تبلیغاتی دوام  می‌آورند که  باکیفیت، هدفمند و دارای نرخ کلیک بالایی باشند.

ماهیت کاربر-بنیاد فیس‌بوک هرروز گسترش و اهمیت بیشتری پیدا می‌کند زیرا تنها حضور کاربران است که به این شبکه‌ی اجتماعی معنا می‌بخشد، و کاربران تنها در صورتی در این پلتفرم حضور مستمر خواهند داشت که محتوای موردنیاز و علاقه‌ی خود را در آن بیابند.

کلام آخر: استراتژی‌های تبلیغات در فیس‌بوک ریشه در دو اصل ساده دارند: افزایش نمایش تبلیغات مرتبط، و کاهش نمایش تبلیغات نامرتبط در نیوزفید. و این تنها دلیلی است که تبلیغات فیس‌بوک تا این حد تأثیرگذارند.

Image result for فیسبوک

این باورهای غلط را رها کنید و با دیدی تازه، کمپین تبلیغات خود را راه‌اندازی کنید

با افزایش امکانات و به‌روزرسانی تبلیغات در فیس‌بوک، ممکن است هرروز سوءتفاهم‌های جدیدی شکل گیرند، اما حقیقت این است که اگر به این سوءتفاهم‌ها باور داشته باشید خود را از مزایای بشمار تبلیغات در فیس‌بوک محروم کرده‌اید.

زمانی که اولین کمپین تبلیغاتی خود را در فیس‌بوک راه‌اندازی می‌کنید، به یاد داشته باشید که هر تبلیغ را با صفحه‌ی هدفتان، که بر اساس آن تبلیغ بهینه‌سازی شده است، هماهنگ کنید.

 

 

کلمات کلیدی :فیسبوک , شبکه های اجتماعی  ,کاربران فعال ,   افزایش کاربران موبایل , گزارش فیسبوک , فیسبوک , آموزش , تگ شدن سنگ تمام گذاشتن , بازاریابان , بازاریابی شبکه های اجتماعی , کسب درآمد از شبکه های اجتماعی , تبلیغات در شبکه های اجتماعی, اکانت فیسبوک , مدیریت شبکه های اجتماعی , سرویس جدید فیسبوک , بهبود استراتژی تبلیغات , معرفی Adwords  , کسب درآمد در شبکه های اجتماعی , تبلیغات در شبکه های اجتماعی ,  تبلیغات در گوگل .  تبلیغات رایگان در گوگل . درج آگهی , تبلیغات شبکه های اجتماعی  , social media marketing , Social network advertising

 

 

 

منبع : اوکس تیم

]]>
https://linestore.ir/%d9%be%d9%86%d8%ac-%d8%a8%d8%a7%d9%88%d8%b1-%d8%ba%d9%84%d8%b7-%d8%af%d8%b1%d8%a8%d8%a7%d8%b1%d9%87-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%af%d8%b1-%d9%81%db%8c%d8%b3-%d8%a8%d9%88%da%a9/feed/ 20
فیسبوکِ یک میلیارد دلاری؛ چرا زاکربرگ شرکتش را به یاهو نفروخت؟ https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9%d9%90-%db%8c%da%a9-%d9%85%db%8c%d9%84%db%8c%d8%a7%d8%b1%d8%af-%d8%af%d9%84%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%9b-%da%86%d8%b1%d8%a7-%d8%b2%d8%a7%da%a9%d8%b1%d8%a8%d8%b1%da%af/ https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9%d9%90-%db%8c%da%a9-%d9%85%db%8c%d9%84%db%8c%d8%a7%d8%b1%d8%af-%d8%af%d9%84%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%9b-%da%86%d8%b1%d8%a7-%d8%b2%d8%a7%da%a9%d8%b1%d8%a8%d8%b1%da%af/#respond Thu, 15 Jun 2017 19:01:06 +0000 http://linestore.ir/?p=34436 کتاب «فیسبوک شدن» به قلم «مایک هافلینگر» اخیراً منتشر شده و پیشتر در مطلب «اعتبار و جاذبه؛ آنچه خرید یک میلیارد دلاری اینستاگرام برای زاکربرگ به ارمغان آورد»، تا حدی به گفته های هافلینگر پرداختیم و از آن نقل کردیم. هافلینگر یکی از مدیران ارشد فیسبوک بوده و قبلاً در سمت «مدیر بازاریابی و کسب و کار جهانی» برای شرکت مورد بحث خدمت می کرده است. 

کتابی که او نوشته، بخش هایی از زوایای تاریک بزرگترین شبکه اجتماعی جهان را روشن می سازد و برخی تصمیم گیری های سخت که در دوران حضور او در فیسبوک پیش آمده را نیز روایت می کند. مطلب قبلی به داستان خرید اینستاگرام اشاره داشت و اینکه چرا زاکربرگ چنین تصمیمی گرفت. 

این نوشته، ترجمه چکیده ای از خود کتابی است که هافلینگر به رشته تحریر آورده و برایمان این داستان را تعریف می کند که چرا در سال ۲۰۰۶، زاکربرگ پیشنهاد ۱ میلیارد دلاری یاهو را رد کرد. کافیست بدانید که اکنون فیسبوک ارزشی بالغ بر ۳۵۰ میلیارد دلار دارد. در ادامه، مطلب را به قلم هافلینگر مطالعه می کنید. 

فیسبوک و گوگل هشتاد درصد از ترافیک وب را در سراسر جهان هدایت می کنند

در تابستان ۲۰۰۹، گذشته ی سیلیکون ولی با آینده اش ملاقات کرد.

من از ۱۹۹۲ تا ۲۰۰۸ در اینتل مشغول بودم و از سال ۱۹۹۹ تا ۲۰۰۱ مستقیماً برای مدیر عامل وقت آن شرکت به نام «اندی گرو» کار می کردم. در ژانویه ۲۰۰۹ بود که پس از مصاحبه کاری با مدیر بخش های تجاری و مهندسی یعنی زاکربرگ و سندبرگ، برای کار به همین شرکت رفتم. یک روز با زاکربرگ و گرو تماس گرفتم تا ببینم علاقه ای به صرف ناهار سه نفره و ملاقات با هم دارند یا نه، و هر دو پذیرفتند.

گرو در آن زمان ۷۲ سال سن و شهرتی افسانه ای در سیلیکون ولی داشت. هم موسس، مدیر عامل و رئیس هیات مدیره اینتل؛ اینتلی که در شکل گیری نام «سیلیکون ولی» بیشتر از هر شرکت دیگری موثر بود. ریزپردازنده های اینتل بودند که باعث شکل گرفتن کامپیوترهای شخصی و حتی اینترنت شدند. بار سیلیکون ولی تا حد زیادی روی شانه اینتل و گرو سنگینی می کرد و مرگ او در مارس ۲۰۱۶ رخدادی تاسف بار بود.

زاکربرگ ۲۵ ساله ای که آن روز به شدت مشغول توسعه فیسبوک و سرعت بخشیدن به سرویسش بود، صرفاً به خاطر تلاش های گرو در چندین دهه قبل، به جایگاه کنونی خود رسیده بود.

مارک زاکربرگ آن روز با پیشکسوتی ملاقات کرد که پیش نیاز اتصال میلیاردها کامپیوتر و گجت دیجیتالی را فراهم آورده بود. تازه کار جمع، خود زاکربرگ بود که حالا می خواست به جای کامپیوترها، مردم را در سراسر این کره خاکی به هم متصل کند. ابتدای صحبت، بحث سطحی، آرام و مودبانه بود. گرو تلاش می کرد تا نشان دهد از این همراهی خشنود است. قبلاً بارها دیده بودم که این کار را با دیگران هم انجام می دهد: جف بزوس از آمازون، جری یانگ از یاهو، لری پیج و سرگئی برین از گوگل، مگ وایتمن از eBay.

فیسبوک امکان درج آگهی استخدام را برای رقابت با لینکدین راه اندازی می‌کند

زاکربرگ، در عوض مایل بود علاقه های مشترکی میان خودش و گرو، بزرگمردی که گویی از تاریخ بیرون پریده و اینک در برابرش نشسته، پیدا کرده و زمینه صحبتی عمیق تر را بیابد.

چند دقیقه که گذشت، گرو حرکت خودش را زد؛ سوالی مستقیم که البته نه به هدف بی احترامی، بلکه صرفاً برای جذاب تر شدن این دیدار مطرح شد:

یک میلیاردِ یاهو

 Image result for ‫فیسبوکِ یک میلیارد دلاری؛ چرا زاکربرگ شرکتش را به یاهو نفروخت؟‬‎

سوال گرو سزاوار یک پاسخ سر راست و منطقی بود. تا آن زمان، زیاد صحبت آن پیش می آمد که اگر فیسبوک به شرکتی فروخته می شد چه اتفاقی می افتاد. بین سال های ۲۰۰۴ تا ۲۰۰۷، خواستگاران زیادی به درب خانه فیسبوک آمده بودند. Friendster، گوگل، نشریه واشنگتن پست، Viacom، مای اسپیس، نیوز کراپ، Viacom برای بار دوم، ان بی سی، Viacom برای بار سوم، یاهو، AOL، یاهو برای بار دوم، گوگل و مایکروسافت را می توان شرکت هایی دانست که پیشنهادهای خود را به فیسبوک داده بودند.

اما بیشتر از همه صحبت از پیشنهاد یاهو بود؛ پیشنهادی که در ژوئن ۲۰۰۶ داده شده بود و از قرار معلوم به یک میلیارد دلار می رسید.

Image result for ‫فیسبوکِ یک میلیارد دلاری؛ چرا زاکربرگ شرکتش را به یاهو نفروخت؟‬‎

«پیتر تِیل»، سرمایه گذار معروف، کسی که از اولین سرمایه گذاران در فیسبوک بود و هنوز در میان هیات مدیره فیسبوک است، جلسه تصمیم گیریشان در ژوئن ۲۰۰۶ را با «جیم بریر» (یکی دیگر از سرمایه گذاران) و مارک زاکربرگی که در آن موقع ۲۲ ساله بود را به یاد می آورد. بحث بر سر پیشنهادی بود که ۹ صفر داشت؛ آن هم وقتی که فیسبوک به سختی دو سالش می شد. همان موقع، فیسبوک بین ۸ تا ۱۰ میلیون کاربر و ۲۰ میلیون دلار درآمد داشت. پیتر تیل در مورد آن جلسه می گوید:

بریر و من عقیده داشتیم که بهتر است پولمان را بگیریم و بزنیم به چاک. ولی بعد زاکربرگ آمد و اینطور جلسه را شروع کرد: «این جلسه فقط تشریفاتی است و بعید می دانم بیشتر از ۱۰ دقیقه طول بکشد. فقط یک جلسه هیات مدیره کوتاه. ما هم که معلوم است، قصد فروش نداریم.» مارک عقیده داشت که چیزهای جدید بسیاری قرار بود در فیسبوک ساخته شود و می خواست که شانس ساختن آنها را خودش داشته باشد. (در آن زمان قرار بود فیسبوک به شبکه ای فراتر از ارتباط کارمندان تبدیل شود و فید خبری تقریباً آماده استفاده توسط عموم شده بود.) از طرفی یاهو دقیقاً نمی دانست می خواهد با فیسبوک چه کند. چیزهایی که هنوز نهایی نشده بودند، برای آنها ارزشی نداشت. و به همین دلیل، کل ارزش کل کسب و کار را پایین برآورد می کردند.

از آن زمان تا کنون یک دهه سپری می شود و فیسبوک موفقیت های بسیاری را پشت سر گذاشته و البته برای ما بدیهی است که زاکربرگ با نفروختن شرکتش به یاهو، کار درست را انجام داده، اما در همان موقع، او و اعضای هیات مدیره اش به شدت توسط همه زیر بار انتقاد رفتند و تصور می شد که رد کردن پیشنهاد یاهو، اشتباهی بس بزرگ بوده است.

قدرت اراده

Image result for ‫فیسبوکِ یک میلیارد دلاری؛ چرا زاکربرگ شرکتش را به یاهو نفروخت؟‬‎

در فضایی که تا آن حد از زاکربرگ انتقاد می شد، اندی گرو، مرد افسانه ای سیلیکون ولی آمده و از او پرسیده بود: «چطور شد که پیشنهاد یک میلیارد دلاری یاهو را رد کردی؟»

حتی در سال ۲۰۰۹، سه سال بعد از آن جریان، هنوز می شد چنین سوالی از زاکربرگ کرد چرا که فیسبوک هنوز تبدیل به یک غول نشده بود و در آن زمان هنوز هم خیلی ها معتقد بودند که بهتر بود فیسبوک «بله» را می گفت.

اگرچه در سال ۲۰۰۸ و با حضور یک سرمایه گذار چینی به نام «لی کا-شینگ» و سرمایه گذاری ۱۲۰ میلیون دلاری اش در فیسبوک، قیمت آن تا ۱۵ میلیارد دلار هم برآورد می شد ولی همین قیمت در سال ۲۰۰۹ با کاهشی ۸۰ درصدی به ۳.۱ میلیارد دلار رسیده بود. فیسبوک به تازگی موفق به جذب ۲۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه شده بود و دست کم در ایالات متحده، هنوز دقیقاً به اندازه «مای اسپیس» کاربر فعال داشت. از طرفی، در سال ۲۰۰۹ کسی فکرش را نمی کرد که فیسبوک سه سال دیگر سهامش را به شکل عمومی در بازار بورس عرضه می کند و ارزشی معادل ۱۰۰ میلیارد دلار پیدا می کند.

قابلیت جدید فیسبوک برندهای مزاحم را خاموش می کند

زاکربرگ متوجه شد که گرو، سوالش را نه از سر تمسخر، بلکه از روی کنجکاوی و علاقه اش به فرایند رشد زاکربرگ می پرسد. به همین دلیل چنین پاسخی داد:

فکر کردم خودمان می توانیم کار را جلو ببریم.

زاکربرگ به مقیاس رشد شرکت اشاره کرد و اینکه در نهایت فیسبوک تبدیل به یک شرکت بزرگ و سهامی عام خواهد شد که ارزشی بسیار فراتر از زمان کنونی اش دارد.

روی کاغذ جواب مارک به اندی گرو را می شد مغرورانه دانست، (مخصوصاً وقتی جایگاه دو نفر را با هم مقایسه می کردید) ولی گرو متوجه لحن زاکربرگ شد و دریافت که او ساده حرف می زند و ترسی از مشکلات و سختی هایی که حتی امروز در برابرش دیده می شوند، ندارد.

با آن پاسخ، مدیر عاملی آینده نگر و با قدرت اراده بالا، دیگری که دقیقاً همین مشخصات را داشت شناخت، هرچند که بین آنها قریب به دو نسل اختلاف سنی وجود داشت. در آن لحظه گویی هیچ تفاوتی میان آنها نبود و انگار که مشعل سیلیکون ولی از دستی به دست دیگر منتقل شد. زاکربرگ سال بعد تبدیل شد به «شخصیت سال» مجله تایم، عنوانی که اندی گرو در سال ۱۹۹۷ کسب کرده بود. و در سال ۲۰۱۶، ارزش فیسبوک به اندازه ای رسید که اینتلِ تحت مدیریت گرو در سال ۲۰۰۰ رسیده بود.

 

 

 

کلمات کلیدی : سرویس جدید فیسبوک , بهبود استراتژی تبلیغات , معرفی Adwords  , کسب درآمد در شبکه های اجتماعی , تبلیغات در شبکه های اجتماعی ,  تبلیغات در گوگل .  تبلیغات رایگان در گوگل . درج آگهی , تبلیغات شبکه های اجتماعی  , social media marketing , Social network advertising

 

 

 

منبع : دیجیاتو

]]>
https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9%d9%90-%db%8c%da%a9-%d9%85%db%8c%d9%84%db%8c%d8%a7%d8%b1%d8%af-%d8%af%d9%84%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%9b-%da%86%d8%b1%d8%a7-%d8%b2%d8%a7%da%a9%d8%b1%d8%a8%d8%b1%da%af/feed/ 0
فیسبوک و گوگل هشتاد درصد از ترافیک وب را در سراسر جهان هدایت می کنند https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9-%d9%88-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d9%87%d8%b4%d8%aa%d8%a7%d8%af-%d8%af%d8%b1%d8%b5%d8%af-%d8%a7%d8%b2-%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d9%81%db%8c%da%a9-%d9%88%d8%a8-%d8%b1%d8%a7/ https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9-%d9%88-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d9%87%d8%b4%d8%aa%d8%a7%d8%af-%d8%af%d8%b1%d8%b5%d8%af-%d8%a7%d8%b2-%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d9%81%db%8c%da%a9-%d9%88%d8%a8-%d8%b1%d8%a7/#respond Mon, 12 Jun 2017 19:26:02 +0000 http://linestore.ir/?p=34294 روز چهارشنبه ۲۹ جولای (۹ تیر)، فیس بوک با اعلام تغییر مواضع خود در نشان دادن محتوای باب میل کاربران در قسمت نیوز فید هر شخص، همهمه ای بین روزنامه نگاران و شرکت های رسانه ای به راه انداخت.

این شرکت اعلام کرد که قصد دارد به آپدیت های مورد علاقه کاربران که از جانب دوستان و آشنایانشان صورت می گیرد، توجه بیشتری کرده و محتوای خبری و اخبار را کمتر از گذشته به آن ها نمایش دهد.

بر اساس نموداری که در پایین مشاهده می کنید، به شما نشان خواهیم داد که این اتفاق به چه دلیل به مذاق شرکت های رسانه ای و وب سایت های خبری خوش نیامده است.

چگونه بدون نیاز به قند شکن در توئیتر، فیسبوک و گوگل پلاس پست بگذاریم؟

این نمودار که براساس داده های ماه های ژانویه و فوریه ۲۰۱۶ از Parse.ly (ارائه دهنده تجزیه و تحلیل هایی در زمینه رسانه های دیجیتال) به دست آمده و توسط Statista ارائه شده، نشان می دهد که شبکه اجتماعی  فیس بوک، ارجاع دهنده ی شماره یکِ وب سایت های خبری است.

همان طور که در این نمودار به وضوح قابل مشاهده است، ۴۱.۴ درصد از ترافیک (referral) به وب سایت های خبری از جانب فیس بوک بوده و غول موتورهای جستجو، گوگل نیز با ۳۹.۵ درصد در جایگاه دوم قرار گرفته است. این یعنی بیش از ۸۰ درصد از ترافیک وب سایت های خبری از طریق این دو غول تکنولوژی و اینترنتی فراهم می شود.

اگر بخواهیم این دسته بندی را کمی باز تر کنیم، بیش از ۸۶ درصد از ترافیک وب سایت های خبری از طریق شبکه های اجتماعی (مثل فیس بوک و توییتر) و موتورهای جستجو (مثل گوگل، بینگ، یاهو و …) فراهم می شود.

این نمودار که براساس داده های ماه های ژانویه و فوریه 2016 از Parse.ly (ارائه دهنده تجزیه و تحلیل هایی در زمینه رسانه های دیجیتال) به دست آمده و توسط Statista ارائه شده، نشان می دهد که فیس بوک، ارجاع دهنده ی شماره یکِ وب سایت های خبری است.  همان طور که در این نمودار به وضوح قابل مشاهده است، 41.4 درصد از ترافیک (referral) به وب سایت های خبری از جانب فیس بوک بوده و غول موتورهای جستجو، گوگل نیز با 39.5 درصد در جایگاه دوم قرار گرفته است. این یعنی بیش از 80 درصد از ترافیک وب سایت های خبری از طریق این دو غول تکنولوژی و اینترنتی فراهم می شود.  اگر بخواهیم این دسته بندی را کمی باز تر کنیم، بیش از 86 درصد از ترافیک وب سایت های خبری از طریق شبکه های اجتماعی (مثل فیس بوک و توییتر) و موتورهای جستجو (مثل گوگل، بینگ، یاهو و ...) فراهم می شود.

این خبر شاید برای هرکسی که در زمینه نشر محتویات مختلف فعالیت می کند چندان شوکه آور نباشد، اما گوگل دیگر برترین مرجع برای دستیابی به محتویاتی اینترنتی نیست. اگرچه این غول جستجوگر کماکان اهمیت شایانی برای ناشران دارد، اما بنابر گزارش تازه ای از سوی موسسه آماری Parse.ly، فیسبوک حالا توانسته در زمینه ارجاع کاربران وب به مقالات خبری و دیگر محتویات به برتری برسد.

فیس‌بوک با سرویس جدیدش در برابر شبکه تبلیغات گوگل قرار می‌گیرد

بنابر تحقیق اخیر این موسسه که براساس ۱۰ میلیون مقاله انتشار یافته طی سال ۲۰۱۶ به دست آمده، گوگل کماکان در زمینه محتویاتی خاص، دست بالا را نسبت به فیسبوک در اختیار دارد. مقالات مرتبط با موضوعاتی مانند تکنولوژی، ورزش و تجارت معمولاً بخش اعظمی از ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) خود را از جستجوگر گوگل دریافت کرده اند.

در همین حال، فیسبوک معمولاً در ارجاع ترافیک به محتویات مربوط سبک زندگی و موضوعات سرگرمی محور موفق تر عمل می کند. اما گذشته از رقابت میان فیسبوک و گوگل، مهم ترین مسئله این است که ۸۰ درصد از ترافیک ارجاعی اینترنت، از سوی این دو کمپانی ارسال می شود.

این موضوع قطعاً سبب می گردد تا ناشران همواره برای موفقیت محتویات خود، روی یکی از این دو یا هردوی این سرویس ها متکی باشند و همین انحصارگرایی، سود فراوانی برای فیسبوک و گوگل به ارمغان می آورد

 

 

 

کلمات کلیدی : سرویس جدید فیسبوک , بهبود استراتژی تبلیغات , معرفی Adwords  , کسب درآمد در شبکه های اجتماعی , تبلیغات در شبکه های اجتماعی ,  تبلیغات در گوگل .  تبلیغات رایگان در گوگل . درج آگهی , تبلیغات شبکه های اجتماعی  , social media marketing , Social network advertising

 

منابع : دیجیاتو , عصر تکنولوژی

]]>
https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9-%d9%88-%da%af%d9%88%da%af%d9%84-%d9%87%d8%b4%d8%aa%d8%a7%d8%af-%d8%af%d8%b1%d8%b5%d8%af-%d8%a7%d8%b2-%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d9%81%db%8c%da%a9-%d9%88%d8%a8-%d8%b1%d8%a7/feed/ 0
فیسبوک شبکه اجتماعی مخصوص کسب و کار معرفی می‌کند https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%85%d8%ae%d8%b5%d9%88%d8%b5-%da%a9%d8%b3%d8%a8-%d9%88-%da%a9%d8%a7%d8%b1-%d9%85%d8%b9%d8%b1/ https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%85%d8%ae%d8%b5%d9%88%d8%b5-%da%a9%d8%b3%d8%a8-%d9%88-%da%a9%d8%a7%d8%b1-%d9%85%d8%b9%d8%b1/#respond Tue, 23 May 2017 16:42:52 +0000 http://linestore.ir/?p=33746 نسخه‌ای رایگان از شبکه اجتماعی فیسبوک مخصوص کسب و کار‌ با نام Workplace به‌زودی در دسترس قرار می‌گیرد.

فیسبوک چندی پیش رقیب اپلیکیشن اسلک برای هماهنگی‌ کار‌های اداری و سازمانی را معرفی کرده بود و حالا در حال راه‌اندازی نسخه رایگان شبکه اجتماعی خود برای کاربران شاغل در حوزه کسب و کار‌ است. این نسخه رایگان با نام Workplace Standard معرفی می‌شود و نسخه پولی آن نیز به Workplace Premium تغییر نام می‌دهد.

سنگ تمام گذاشتن فیسبوک برای بازاریابان

اشتراک ماهیانه نسخه پولی این شبکه اجتماعی برای یک گروه کاری تا رسیدن به ۱۰۰۰ نفر، ۳ دلار به ازای هر کاربر است و با افزایش تعداد کاربران، تا ۱۰ هزار نفر به ۲ دلار و بیشتر از ۱۰ هزار نفر به پایین‌ترین مقدار خود یعنی ۱ دلار ماهیانه پرداختی کاهش پیدا می‌کند.

سیمون کراس، مدیر محصول شرکت فیسبوک می‌گوید:

ما در حال ساخت Workplace برای شرکت‌های بیشتری هستیم، پس قطعا این موضوع قدم بزرگی برای ما به‌حساب می‌آید.

وی همچنین گفته است که همه شرکت‌ها شاید حاضر به خریداری اشتراک نسخه پولی این شبکه اجتماعی برای همه نیرو‌های کاری خود نباشند و به این دلیل ما آزمایش اولیه این سرویس را با تیم یا سازمانی مشخص، رایگان کرده‌ایم تا استفاده از آن و خرید اشتراک آن راحت‌تر شود.

Workplace Standard

سرویس Workplace رابط کاربری شبیه به دیگر اپلیکیشن‌های شبکه اجتماعی فیسبوک دارد. می‌توان گروه تشکیل داد، پست‌ها را بروزرسانی کرد، افراد را تگ کرد، فایل به اشتراک گذاشت و با دیگر افراد شرکت گفتگو کرد. این سرویس همچنین به Work Chat نیز مجهز شده که در واقع نسخه‌ای مشابه Messenger فیسبوک است و با آن می‌توان تماس‌های صوتی و تصویری گروهی گرفت.

فیسبوک هنوز زمان مشخصی برای رونمایی از Workplace Standard به‌صورت رسمی اعلام نکرده است.

بازاریابی کسب و کار و تجارت خود با استفاده از فیس بوک می تواند نتایج فوق العاده و البته بدون هزینه ای را برای شما داشته باشد. فیس بوک یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی اینترنتی است که به خوبی طراحی شده و استراتژی های مفیدی را برای این منظور در اختیار قرار می دهد.

بنابر این با استفاده از حضور خود در حوزه رسانه های اجتماعی مثل فیس بوک و با ترکیب ۱۲ روشی که در این پست گفته می شود ، می توانید روش های موثری را برای شروع بازاریابی تجاری و کسب و کار خود با فیس بوک داشته باشید!

استخدام سه هزار نفر در فیسبوک برای شغلی عجیب

۱- تنظیم URL منحصر بفرد

قرار دادن آدرس یا URL منحصربفرد باعث می شود که صفحه فیس بوک و حتی وب سایت شما ، هر دو به یاد ماندنی و به راحتی قابل شناسایی باشند. می توانید URL صفحه فیس بوک خود را با نام خود یا وبلاگ یا حتی نام تجاری و مارک شرکت خود ثبت کنید. به هر حال حضور آنلاین و معرفی نام تجاری خود در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک می تواند ثمرات خوبی برای کسب و کار شما داشته باشد.

۲- بهینه سازی مشخصات

پروفایل فیس بوک شما نه تنها نباید فقط شامل لوگو یا تصویری از شما باشد ، بلکه باید معرف شما و کسب و کارتان نیز باشد. بنابر این می بایست مشخصات فردی و کاری خود را به همراه تصاویر در فیس بوک به طور دقیق قرار دهید . این مشخصات مطمئنا بعدا توسط مشتریان و کاربران مورد استفاده قرار می گیرد و راهی برای تعامل بیشتر کاربران با شماست.

۳- برنامه های فیس بوکی

فیس بوک یکی از معدود شبکه های اجتماعی است که برنامه های مختلفی با توجه به نیاز کاربران در اختیار قرار می دهد که می توانید با توجه به نیاز کسب و کار خود و ارائه خدمات به مشتریان از آنها استفاده کنید . گرچه راهنمایی های بعضا فارسی و ویدیویی برای کار با برنامه ها در همان فیس بوک قرار گرفته است که نیاز شما و کاربرانتان را مرتفع می کند.

۴- معرفی صفحه

آیا شما به طور مداوم به ایمیل خود سرکشی می کنید ؟ اگر چنین است که می توانید برای راحتی کار خود و تعامل بهتر با مشتریان به لیست ایمیل های خود پیغامی فرستاده و از آنها دعوت کنید که به صفحه فیس بوک شما بپیوندند. این اطلاعیه می تواند همراه با مسابقه یا جایزه ای برای پیوستن کاربران به صفحه فیس بوک شما و اشتراک گذاری دکمه “Like” با آنها باشد.

۵- اضافه کردن لینک صفحه به ایمیل

یکی از راهکارهای خوب برای معرفی صفحه فیس بوک خود ، استفاده از یک امضا به صورت لوگو یا نوشتاری است که صفحه فیس بوک شما را با ارسال هر ایمیل به کاربران معرفی می کند.

۶- مطالب نو و تازه

یکی از اشتباهات بازاریابان فیس بوکی اینست که یک صفحه ساخته و از کاربران دعوت می کنند که به آن بپوندند ، بدون اینکه بروزرسانی یا ارسال پستی در آن داشته باشند. بهتر است برای تازگی صفحه فیس بوک خود هر از چند گاهی پست های تازه و جدید و هیجان انگیزی با استفاده از عکس ها ، پیوندها ، ویدیوها در آن داشته باشید تا کاربران متوجه علاقه مندی شما به صفحه فیس بوکتان بشوند.

قابلیت تماس گروهی تا ۵۰ نفر به پیام‌رسان فیسبوک اضافه شد

۷- پاسخگو باشید

همیشه اطمینان حاصل کنید که به نظرات و سوالات به موقع پاسخ بدهید و پیام های کاربران در فیس بوک را به منزله یک پرسش واقعی قلمداد کنید. پاسخ سریع یک راه مطمئن برای جلب اعتماد کاربران به کسب و کار شماست که باعث علاقه مندی مشتریان به صفحه فیس بوک شما می شود.

۸- ارسال تصاویر

تصاویر یک راه عالی برای به دست آوردن پست های ویروسی است که به سرعت مورد توجه طرفداران شما قرار گرفته و مثل رگبار در فیس بوک مورد بازتاب قرار می گیرد.

۹- استفاده از صفحات Landing Page

می توانید یک تب جداگانه با یک آدرس URL جداگانه ساخته و ترافیک خوبی را از طریق برگزاری مسابقات و دادن کارت تخفیف ویژه کسب نمایید. گرچه خود فیس بوک با صفحات فیس بوکی که برای قرعه کشی ساخته می شوند برخورد می کند، اما می توانید با تدابیر خاص و استفاده از برنامه های کاربردی در فیس بوک از این خطرات عبور کرده و صفحات جداگانه ای را طراحی و به مشتریان خود خدمات خوبی را مثل قرعه کشی و دادن جایزه ارائه کنید و این کار می تواند همراه با اشتراک گذاری دکمه ” Like ” در آن باشد.

Image result for ‫فیسبوک شبکه اجتماعی مخصوص کسب و کار معرفی می‌کند‬‎

۱۰- ایجاد دکمه فیس بوک

از آیکون و دکمه اشتراک فیس بوک در سایت یا وبلاگ خود استفاده کنید و مطمئن شوید که به صورت برجسته در دید کاربران قرار داشته باشد. اگر از وردپرس برای مدیریت سایت خود استفاده می کنید، یک راه ساده استفاده از افزونه های خاص این کار است.

۱۱- تبلیغات فیس بوک

استفاده از تبلیغات در فیس بوک می تواند یک راه بسیار خوب برای گسترش حیطه معرفی کسب و کار شما به مشتریان هدف باشد. تبلیغات فیس بوکی به شما این اجازه را می دهد که با توجه به مخاطبان خاص بر اساس جنسیت ، گروه سنی ، منطقه جغرافیایی کنترل کاملی روی تبلیغات داشته باشید. همچنین امکان تنظیم و کنترل قیمت و پرداخت ها و کلیک ها و بودجه تبلیغاتی خود را به راحتی دارید.

۱۲- بدون اسپم و بدون تقلید

اصولا فیس بوک و کاربران آن از اسپم شدن پست ها و تکراری بودن خسته شده و آن رویه را دوست ندارند. پس بهتر است به جای اینکه پست های دیگران را در صفحه فیس بوک خود کپی کنید ، در مورد کسب و کار خود بنویسید و گروهی را تشکیل دهید که متشکل از کاربرانی است که علاقه مند به تجارت شما هستند و در این راه کسب یک کاربر هدفمند بهتر از چندین طرفدار غیر مرتبط است.

 

 

کلمات کلیدی : تبلیغات شبکه های اجتماعی , تبلیغات در شبکه های اجتماعی , فیسبوک , آموزش , اکانت فیسبوک , مدیریت شبکه های اجتماعی ,بازاریابی فیسبوک , برنامه جدید فیسبوک , کمپانی فیسبوک , Workplace  , Social network advertising , social media marketing  , Facebook

 

منابع : زومیت, سایت همه چیز

]]>
https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%d8%a8%d9%88%da%a9-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d8%a7%d8%ac%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b9%db%8c-%d9%85%d8%ae%d8%b5%d9%88%d8%b5-%da%a9%d8%b3%d8%a8-%d9%88-%da%a9%d8%a7%d8%b1-%d9%85%d8%b9%d8%b1/feed/ 0
فیس‌بوک با سرویس جدیدش در برابر شبکه تبلیغات گوگل قرار می‌گیرد https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%e2%80%8c%d8%a8%d9%88%da%a9-%d8%a8%d8%a7-%d8%b3%d8%b1%d9%88%db%8c%d8%b3-%d8%ac%d8%af%db%8c%d8%af%d8%b4-%d8%af%d8%b1-%d8%a8%d8%b1%d8%a7%d8%a8%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d8%aa/ https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%e2%80%8c%d8%a8%d9%88%da%a9-%d8%a8%d8%a7-%d8%b3%d8%b1%d9%88%db%8c%d8%b3-%d8%ac%d8%af%db%8c%d8%af%d8%b4-%d8%af%d8%b1-%d8%a8%d8%b1%d8%a7%d8%a8%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d8%aa/#respond Tue, 16 May 2017 19:03:43 +0000 http://linestore.ir/?p=33469 مدت طولانی‌ای است که شرکت گوگل توانسته به عنوان بزرگترین آژانس تبلیغاتی دیجیتال دنیا، خود را مطرح کند؛ اما فیس‌بوک هم توانست به واسطه مخاطبان گسترده‌اش و نوآوری‌های خود به سرعت رشد کرده و خود را در بازار تبلیغات دیجیتال نشان دهد.

با اینکه گوگل توانسته در سال ۲۰۱۴، یک سوم کل درآمد از تبلیغات اینترنتی جهان را به خود اختصاص دهد، فیسبوک هم اعلام کرده که توانسته سهم خود از ۱۴۰ میلیارد دلار درآمد کل تبلیغات جهان را، دو برابر کند.

داستان فیسبوک به اینجا خاتمه پیدا نمی‌کند، زیرا این شبکه اجتماعی توانسته ۱.۳ میلیارد کاربر اینترنت را به خود جذب کرده و به یک محیط با مخاطب هدف گسترده تبدیل گردد.

فیسبوک اخیرا یک سرویس به نام Audience Network به راه انداخته که به واسطه آن تبلیغ دهندگان می‌توانند تبلیغات خود را اپلیکیشن‌های مختلف نمایش دهند و به نظر می‌آید که این سرویس می‌تواند به رقیبی خوب برای دنیای تبلیغات گوگل تبدیل گردد.

Image result for facebook atlas

تاریخچه مدل کسب و کار گوگل

گوگل یک مورد جالب برای مطالعه است، چراکه این شرکت رفتار های متفاوتی نسبت به سایر شرکت های بزرگ تکنولوژی دارد. مدل کسب و کار آنها قطعا ویژگی های آنها را در گذشته دارد. قبل از درک رویکرد تبلیغاتی گوگل، درک مدل کسب و کار این شرکت بسیار مهم و مفید خواهد بود.

در حالی که لری پیج ( Larry Page ) و سرگئی برین ( Sergey Brin ) در حال تحصیل در مقطع دکترای دانشگاه استنفورد بودند شرکت گوگل را تاسیس کردند. با اینکه امروز آنها اکثریت سهام را ندارند ولی هنوز هم حق رای بالایی در تصمیم گیری های شرکت دارند. این شرکت در سال ۲۰۰۴ بصورت عمومی در آمد و به تازگی تحت سازماندهی مجدد شرکت هولدینگ Alphabet Inc در آمده است.

ماموریت سازمانی گوگل بر روی “دستیابی به اطلاعات جهانی و قابل دسترس قراردادن و مفید کردن آن برای همه جهان” متمرکز شده است. شعار غیر رسمی گوگل که اغلب ذکر می شود این است “شر نشو”. بیانیه ماموریت یک شرکت یک راه عالی برای شناخت خود شرکت و درک مدل کسب و کار آن است.

برخلاف بسیاری از شرکت ها که برای خدمات خود از مردم پول دریافت می کنند، شرکت گوگل اغلب سرویس های خود را بصورت رایگان در اختیار عموم قرار می دهد. سود آنها از سرویس گوگل AdWords و سایر سرمایه گذاری ها تامین می شود. برخی از جدیدترین نوآوری های آنها شامل Google glass , Google car می باشد.

تبلیغات در گوگل و اینترنت ، صرفه جویی در وقت و هزینه !

در حالی که از زمان شروع تا به حال این شرکت ویژگی های زیادی را ساخته است، اما مدل کسب و کار آنها همچنان به فروش صفحات تبلیغات در خدمات خود می پردازد. در واقع این شرکت ۹۰% از سود خود را از طریق Google AdWords و سایر ویژگی های بازاریابی کسب می کند.

بخشی از موفقیت گوگل، به دلیل بهرمند بودن از بودجه قوی در شروع کار است. با وجود اینکه در آغاز، شرکت یک استارتاپ کوچک بود، آنها با کنترل حرف های خود، توانستند بودجه قابل توجه ایی کسب کنند. بودجه قوی به گوگل این اجازه را داد تا به دنبال پیاده سازی استراتژی کسب و کار خود برود، حتی اگر در ابتدا چیز زیادی برای اثبات سودآوری سرمایه گذاران نداشتند.

معرفی Google AdWords

این شرکت در سال ۲۰۰۰ برنامه انقلابی Adwords  را راه اندازی کرد. این سیستم یک سرویس تبلیغات آنلاین است که اجازه می دهد کاربران، از جمله صاحبان وب سایت، به پلت فرم خود تبلیغات اضافه کنند و از تبلیغات کلیکی استفاده کنند.

گوگل حق انتخاب تبلیغاتی که توسط برنامه استفاده می شوند را دارد، و شرکت ها با استفاده از این سرویس، از گوگل تبلیغات را خریداری می کنند. اما برای تبدیل شدن به منبع درآمد اصلی گوگل، این برنامه مزایای بیشتری را برای کاربران فراهم می کند.

AdWords به یکی از موفق ترین سرویس های گوگل تبدیل شد و در مراحل بعدی به شرکت ها کمک می کند تا بازی های تبلیغاتی نیز بگیرند. در پی AdWords و در قدم های بعدی، گوگل سرویس های دیگری مانند Google Advertising Professional Program و Google Online Marketing Challenge را معرفی کرد.

AdWords در ابتدا با شارژ ماهانه شروع به کار کرد. ولی در ادامه با توجه به نیاز کسب و کار ها ساختار درآمد خود را تغییر داد. ساختار پرداخت بسیار موفق شد، چرا که کسب و کار های زیادی با توجه به استفاده از مزایای تبلیغات گوگل ایجاد شدند. با استفاده از اینترنت بزرگ شد و برنامه برای خیلی از شرکت ها مفیدتر شد.

Image result for ‫فیس‌بوک با سرویس جدیدش در برابر شبکه تبلیغات گوگل قرار می‌گیرد‬‎

بهبود استراتژی تبلیغاتی خود

در ابتدا صاحبان گوگل برای سرمایه گذاری در تبلیغات انبوه، تمایل چندانی نداشتند. این شرکت بر روی تبلیغات دهان به دهان تکیه کرد، و تلاش می کرد تا با راضی نگه داشتن مشتریان خود موجب شود تا آنها با سایرین در این رابطه صحبت کنند. همچنین این شرکت با افزایش کاربران توانست جذابیت خود را برای اخذ تبلیغات از شرکت ها افزایش دهد.

به این نکته توجه داشته باشید که گوگل بطور فعال سرویس ها و محصولات خود را با هدف قرار دادن ۲ گروه توسعه داد: شرکت ها و مشتاقان تکنولوژی(حرف هایی از تکنولوژی).

گروه اول مشخص است، شرکت ها هستند که هدف اصلی درآمد زایی گوگل از ارائه سرویس ها هستند. به این معنا، که بازاریابی بر روی داده های بسیار زیاد و سخت انجام شده است. گوگل استاد معیارها و ارزیابی هاست، آنها به خوبی قادر به برجسته کردن مزایای استفاده از پلت فرم های تبلیغاتی گوگل هستند. با توجه به رشد پایگاه کاربر گوگل، کمپ های تبلیغات بسیار آسان شده اند.اما گروه دوم نیز یک بازار هدف بزرگ برای تیم بازاریابی گوگل بوده است. و آن به شدت متکی بر تبلیغات دهان به دهان (حرف هایی از تکنولوژی) در بین مشتاقان تکنولوژی است. محصولات ابتکاری جدید گوگل تمرکز مخصوصی روی افراد نسبتا ثروتمند و استفاده کنندگان از فناوری های پیشرفته دارد. تاکتیک ها به خوبی با محصولات جدید و نوآورانه همسو هستند.

این پیشروان فن آوری کمک بیشتری به تبلیغ محصولات و خدمات می کنند. با هدف قرار دادن این تاثیرگذاران، گوگل قادر به گسترش تبلیغات دهان به دهان شد و سایر مردم را بدون صرف هزینه های اشتباه از وجود خدمات خود مطلع ساخت.

تبلیغات و درج آگهی در لاین استور

به عنوان مثال، عینک گوگل، فقط برای عده محدودی عرضه شد. در ابتدا محصول برای عده محدودی که به دنبال هیجانات تکنولوژی هستند عرضه شد ( گروهی از افراد که علاقه دارند در گروه های منحصربفرد باشند). هنگامی که این افراد به محصول واقعی دسترسی پیدا کردند، از تجربه خود با سایرین سخن گفتند و با دیگران تجربه خود را به اشتراک گذاشتند. آنها قبل از اینکه گوگل دست به تولید انبوه بزند، با استفاده از بلاگ ها، توئیتر و یوتیوب شروع به صحبت کردن در این رابطه کردند.

 

 

کلمات کلیدی : سرویس جدید فیسبوک , بهبود استراتژی تبلیغات , معرفی Adwords  , کسب درآمد در شبکه های اجتماعی , تبلیغات در شبکه های اجتماعی ,  تبلیغات در گوگل .  تبلیغات رایگان در گوگل . درج آگهی , تبلیغات شبکه های اجتماعی  , social media marketing , Social network advertising

 

 

منابع : بلاگ آد , پدیده فکر مهتر

]]>
https://linestore.ir/%d9%81%db%8c%d8%b3%e2%80%8c%d8%a8%d9%88%da%a9-%d8%a8%d8%a7-%d8%b3%d8%b1%d9%88%db%8c%d8%b3-%d8%ac%d8%af%db%8c%d8%af%d8%b4-%d8%af%d8%b1-%d8%a8%d8%b1%d8%a7%d8%a8%d8%b1-%d8%b4%d8%a8%da%a9%d9%87-%d8%aa/feed/ 0