ویدیوی ویروسی viral video ابزاری جدید برای برندها

آموزش شبکه های اجتماعی, اخبار شبکه های اجتماعی, بازاریابی شبکه های اجتماعی, برندسازی, تبلیغات شبکه های اجتماعی, ترفند, حرفه ای باشید, سئو, سوالات متداول, فیسبوک, لاین استور, معرفی بهترین های ویژه, ویدیو چت, پیشنهاد ویژه, کاربردی, کسب درآمد, کسب درآمد از شبکه های اجتماعی, گپ یه کامنت بزار 1,264 بازدید

به گزارش لاین استور ویدیوی ویروسی یا وایرال ویدیو Viral Video از آن دسته ویدئوهای کوتاهی است که در فضای مجازی، اینترنت و شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود.

در اکثر مواقع ویدئوهای ویروسی حاوی موضوعات خنده‌دار، جالب و سرگرم‌کننده هستند و بین کاربران محبوب می‌شوند.
این روزها به لطف پیشرفت تکنولوژی، بسیاری از مردم نیز می‎‌توانند با استفاده از تلفن‌های دوربین‌دار خود، دست به ساخت ویدیو بزنند؛ ویدئوهایی که به‌صورت ویروسی و سریع در رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند.

شاید جالب باشد که بدانید ۴۷ درصد ویدیوهای ویروسی در هفتۀ اولِ پس از انتشار به اشتراک گذاشته می‌شوند. ۱۰ درصد از میزان اشتراک ویدئوهای وایرال در روز دوم انتشار و ۲۵ درصد از اشتراک‌گذاری ویدئوها در ۳ روز اول اتفاق می‌افتد.

پر مخاطب ترین روش در بازاریابی اینترنتی کدام است؟

حال بپردازیم به ویدیوی ویروسی و نحوۀ استفاده آنها توسط برندها یا کسب‌و‌کارها:
اول از همه فراموش نکنیم که موفقیت یک ویدیوی ویروسی به عوامل متعددی وابسته است و سرمایه‌گذاری در این کارزار با ریسک همراه خواهد بود؛ اما به‌خاطر داشته باشیم که بازاریابی ویدئویی Video Marketing در آینده جایگاه بسیار مناسبی را خواهد داشت؛ نتیجه اینکه حضور در این حوزه را باید تجربه کرد.

این روزها برندها برای معرفی خدمات، محصولات و کمپین‌های بازاریابی خود از این ابزار جدید رسانه‌ای Video Marketing استفاده می‌کنند.
برندهای مختلف با ساخت ویدئو‌های کوتاه و بلند به معرفی کمپین‌های خود پرداخته و با استفاده از موضوعاتی همچون سرگرمی، خلاقیت و جذابیت این ویدیو را به یک ویدیوی ویروسی Viral Video تبدیل می‌کنند.
اما موضوع این است که ویدئوهای ویروسی به‌صورت مستقیم به فروش ختم نمی‌شوند، پس سعی نکنید در ساخت ویدیوهای خود تمرکز را بر فروش بگذارید، بلکه تلاش کنید تا چیز جدیدی برای مخاطبین داشته باشید و آنها را سرگرم کنید.
در ساخت یک ویدیوی ویروسی باید سعی کنید کمترین زمان را برای تبلیغات، بازاریابی و برندینگ در نظر بگیرید، چرا که برای شما باید اولویت در انتشار زیاد و توزیع ویروسی آن باشد و نه فروش!

یک بار دیگر تاکید می‌کنم که موفقیت در ساخت یک ویدیوی ویروسی بسیار سخت است و سخت‌تر از آن تکرار این موفقیت در ویدئوهای بعدی است.
اکثر ویدیوهایی که منتشر می‌شوند ایده‌های مشابه‌ای دارند و به‌همین دلیل موفقیتی در پی ندارند. برای اینکه یک ویدیوی موفق داشته باشید باید بتوانید در ذهن کاربران حس کشف یک چیز جدید را القا کنید.

در واقع یک ویدیوی ویروسی زمانی می‌تواند موفق باشد که ترکیب کاملی باشد از نبوغ و خلاقیت در ایده، زمان انتشار در بازار هدف و نحوه درگیر کرده احساس مخاطب. با ذکر تمام این‌ موارد، بازهم چیز دیگری مورد نیاز است: “شانس”. بله، این مولفه را هرگز فراموش نکنید.

تهیه ویدیو ویروسی یا پرمخاطب

ویدیوهای اینترنتی از محبوبیت زیادی میان مردم برخوردار هستند و به شدت مورد توجه قرار می گیرند. به همین علت در حال حاضر شرکت ها از فایل های تصویری برای بازاریابی و جذب مشتریان استفاده می کنند. بر اساس آخرین آمارها، استفاده از ویدیوها سالانه رشد ۱۰۰ درصدی دارد. تحقیقات نشان می دهد ۶۴ درصد از مشتریان، هنگامی که ویدیویی درباره یک محصول می بینند علاقه مند به خرید آن می شوند. ساخت محصولی که بتواند اهدافی مانند آگاهی بخشی، تبدیل بازدید کنندگان به مشتری و رشد کسب وکار را تامین نماید، آرزوی تمام کارآفرینان است. برای پر مخاطب شدن ویدیو، باید پارامترهای زیادی را در نظر گرفت که در ادامه به تعدادی از مهم ترین آنها اشاره خواهیم کرد.

بازاریابی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

نکته ای که باید به آن توجه گردد، محتوایی است که در این نوع محصولات به نمایش در می آید. یکی از راهکارهایی که شرکت های مطرح در زمینه بازاریابی ویدیویی به کار می گیرند، استفاده از شوخ طبعی در محتوای تولید شده است. آنها موضوعات به ظاهر سخت و نه چندان جذاب را با استفاده از طنز، تلطیف نموده و مخاطب را نسبت به آن علاقه مند می‏سازند. طنز و شوخ طبعی می تواند نقشی اساسی در موفقیت بازاریابی ویدیویی ایفا کند، اما باید در نظر داشت که اهمیت موضوع یاد شده در پروژه های مختلف، متفاوت است. هنگامی که قرار است محتوای تولید شده قابلیت به اشتراک گذاری زیادی داشته باشد، شوخ طبعی می تواند بسیار موثر واقع گردد. این کار کمک شایانی به افزایش بازدیدها و پوشش گسترده می نماید.

پژوهش های صورت گرفته روی شبکه های اجتماعی مطرح مانند فیسبوک، نشان می دهد که به اشتراک گذاری، بسیار موثرتر از نظرات (comment) و تعداد علاقه مندی ها (like) در پرمخاطب شدن یک ویدیو عمل می کند. بنابراین محصول باید به گونه ای ساخته شود که از نظر کاربران، ارزش نشان دادن به دیگران را داشته باشد. الهام بخش بودن نیز موضوع دیگری است که به محبوبیت یک ویدیو کمک می نماید. اما به طور کلی می توان استفاده از شوخ طبعی را بهترین کار برای افزایش شانس به اشتراک گذاشتن دانست. پیش بینی ها حاکی از آن است که بازاریابی ویدیویی به زودی بیش از ۶۹ درصد ترافیک مصرف کنندگان را تشکیل خواهد داد. همچنین تبلیغات ویدیویی در تلفن های هوشمند، با سرعت ۵ برابر نسبت به آگهی های کامپیوترهای شخصی رشد می‏کنند و صفحات فرود (landing page) دارای ویدیو، نرخ تبدیل را ۸۰۰ درصد افزایش خواهند داد. برای اینکه ویدیویی بتواند تا این حد موفق ظاهر شود، باید نکات متعددی را مد نظر قرار داد.

ویدیوی شما نباید تنها برای تبلیغ و اهداف تجاری ساخته شود؛ محتوایی موفق خواهد بود که بر موضوع و شرکت تمرکز داشته باشد. تمام قوانین و نکاتی که برای تولید محتوای متنی وجود دارد، باید برای ویدیوها نیز مد نظر قرار داده شود. شما باید بتوانید با ویدیوی خود، مصرف کنندگان را به سمت خود بکشانید، نیازهای آنها را برطرف سازید و به آنها بها بدهید. ثانیه به ثانیه ویدیو باید با هدف و برنامه ریزی مشخصی ساخته شود. تحقیقات نشان می دهد که بیش از یک پنجم مخاطبان، پس از ۱۰ ثانیه و حتی کمتر ویدیو را رد می کنند. بنابراین باید در ۵ تا ۱۰ ثانیه نخست، انتظارات آنها را برآورده سازید. سعی کنید با پرسیدن سوالاتی از مخاطبان، حس کنجکاوی آنها را تحریک نموده و کاری کنید که تا آخر همراه شما بمانند. ویدیو باید به سرعت ارزش خود را نشان دهد و به مخاطب بگوید که چرا باید به تماشای آن بنشیند. الهام بخشی، خندیدن و یادگیری موضوعی خاص، نکاتی هستند که می توانند باعث دنبال کردن یک ویدیو توسط مخاطب شوند.

بیشتر افراد در فضای اینترنت به دنبال این هستند که بخندند، آموزش ببینند، ظرف ۵ تا ۹ ثانیه از حالت بی حوصلگی خارج گردند و برای مدتی کوتاه از دنیای واقعی فاصله بگیرند. همانطور که قبلا به آن اشاره شد، اضافه نمودن حس شوخ طبعی می تواند در دستیابی به اهداف بازاریابی ویدیویی بسیار موثر عمل نماید. پس از آماده کردن ویدیو با در نظر گرفتن نکاتی که مطرح شد، باید شرایط را به گونه ای فراهم کرد که مخاطبان بتوانند بسیار راحت به محتوا دسترسی پیدا نمایند. یکی از راه ها برای دستیابی به این هدف، بهینه سازی موتورهای جستجو است. نخستین موضوعی که قبل از بارگذاری ویدیو روی سایت های اشتراکی باید مد نظر قرار بگیرد، هاست کردن (Hosting) آن روی دامنه خودتان است. همچنین اضافه کردن قابلیت جاسازی (embedding) به محتوا، احتمال دریافت لینک های درونی را افزایش خواهد داد.

اگر واقعا به موفقیت کمپین بازاریابی ویدیویی خود می اندیشید، باید به SEO (Search Engine Optimization) آن توجه زیادی داشته باشید. راه های زیادی برای این مبحث وجود دارد که بهینه سازی شاخص (Thumbnail)، عنوان، کلمات کلیدی، توضیحات و نقشه سایت ویدیویی، از مهمترین آن ها به شمار می روند. برای شاخص یا تصویر کوچک شده، باید پارامترهایی مانند بالا بودن کیفیت عکس، انتخاب شخصی آن و استفاده از تصاویر چهره های سرشناس را در نظر گرفت. ارائه اطلاعات محتوای ویدیویی وبسایت در قالب نقشه (Video Sitemap) نیز می تواند موثر واقع گردد. توضیحات مناسب نقشی اساسی در SEO یک ویدیو ایفا می‏کند و قادر است به اسپایدرهای گوگل در شناسایی محتوا و هدف ویدیو کمک نماید. بنابراین باید توجه ویژه ای به برچسب (Tag) های مورد استفاده، توضیحات ارائه شده و عنوان های به کار رفته داشت.

روش دیگر، آموزش دادن است و می‏تواند به خوبی شما را در دستیابی به اهداف تان یاری نماید. بیش از ۶۵ درصد از مخاطبین شما، دانشجویان بصری هستند. بنابراین یاد دادن موضوعی خاص به آنها گزینه بسیار مناسبی برای بازاریابی خواهد بود. به طور کلی می توان گفت که محتوای تولیدی می تواند با مطرح ساختن یک مشکل، اغراق کردن درباره آن و ارائه راه حل، پرمخاطب گردد. علاوه بر این شما باید در محصول خود از مواردی مانند لوگو، رنگ، موسیقی و زمینه استفاده نمایید؛ به نحوی که بتوان از آنها در ویدیوهای دیگر نیز استفاده نمود. اطلاعات تماس مانند آدرس وبسایت و شماره تلفن نیز نباید فراموش شود.

زمان ویدیو موضوع دیگری است که در موفقیت بازاریابی ویدیویی نقش بسزایی دارد. تجربه نشان داده که ویدیوهای بیست ثانیه تا یک دقیقه ای، موفق ترین ها در کمپین های اینترنتی هستند و کارشناسان حتی محتوای ۱۵ ثانیه ای را پیشنهاد می‏دهند. فرمت و کیفیت ویدیو نیز باید به گونه ای باشد که علاوه بر دارا بودن قابلیت پخش در تمامی دستگاه ها از جمله تلفن های هوشمند، امکان جستجو و مشاهده توسط گوگل را نیز داشته باشد. در نهایت، پس از ساخت ویدیو، می توان آن را با روش‏های مختلفی مورد ارزیابی قرار داد. به عنوان مثال شما می توانید محتوای خود را به افرادی مشخص نشان داده و نظر آنها را درباره ویدیو جویا شوید. کسانی که برای این کار انتخاب می شوند، باید موقعیت جغرافیایی که بازار هدف شما در آن قرار دارد را پوشش دهند. استفاده از کودکان به علت صادق بودن و تمایل به قضاوت سریع، یکی از بهترین گزینه ها محسوب می شود.

منابع: ایمارکتور, بهاران