تبلیغات شبکه های اجتماعی | آموزش کسب و کار در شبکه های اجتماعی | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | نمایندگی فروش ممبر فالور آموزش شبکه های اجتماعی | آموزش اینستاگرام | آموزش تلگرام | تبلیغات تلگرام | تبلیغات اینستاگرام | تبلیغات لینکدین | آموزش لینکدین | پنل شبکه های اجتماعی | فروش ممبر | فروش فالور | شبکه های اجتماعی
مارک زاکربرگ در روز چهارشنبه مصاحبه ای با تحلیل گران در مورد درآمد سه ماهه ی سوم خود داشت اما به سرعت به یک موضوع اصلی اشاره کرد. زاکربرگ نخست در مورد ویدئو و استراتژی video first فیسبوک سخنرانی کرد.
او در مورد استراتژی video first فیسبوک گفت:
دوست دارم صحبت هایم را با اشاره به این موضوع شروع کنم که قصد داریم ویدئو را در راس همه ی اپلیکیشن های خود قرار دهیم، فیسبوک نخست از همه بر روی ویدئو تمرکز خواهد کرد و این کمپانی سیاست های video first را در پیش خواهد گرفت.
زاکربرگ بر این باور است که که در پنج سال آینده بیشتر کالای آنلاین مصرفی مردم ویدئو خواهد بود، بعد از آن کلمات و در مرحله بعد عکس مصرف خواهد شد.
برند سازی با استفاده از فیسبوک و توئیتر
او این موج جدید محتوا را بسیار جدی گرفته و قصد دارد پیش از همه ی رقبای خود حرکت هایی انقلابی را در این زمینه شروع کند و با سرمایه گذاری های بسیار به انتخاب نخست بسیاری از کاربران جهان تبدیل گردد.
علت اصلی اتخاذ استراتژی video first فیسبوک چیست؟
موضوع این است که آگهی های تصویری بسیار پر سود هستند و فیس بوک در رقابت با آگهی های تلویزیونی در ایالات متحده یک جایزه ۷۰ میلیارد دلاری به دست آورد. در سال ۲۰۱۶ تبلیغات آنلاین توانستند درآمد فیسبوک را چندین برابر افزایش دهند.
از ۲۰۰۰ نفر فعال در زمینه ی تبلیغات ۶۹ درصد تمایل به خرید تبلیغات ویدئویی آنلاین داشتند که نسبت به قبل ۳ درصد افزایش نشان می دهد.
تعداد بازاریابانی که تمایلی به خرید ویدئوهای تبلیغاتی آنلاینی که به صورت خودکار پخش می شوند نداشتند تا ۳۱ درصد کاهش یافته است.
به گفته ی زاکربرگ: شاهد افزایش بیشتر تبلیغات ویدئویی آنلاین در سال ۲۰۱۷ خواهیم بود، مردم در حال ساخت و به اشتراک گذاری ویدئوهای بیشتر شده و کاملا مشخص می باشد که ویدئو در دنیای کاربران چقدر اهمیت پیدا کرده است.
به همین خاطر اولویت اول فیسبوک پرداختن به ویدئو در خانواده ی اپلیکیشن های این کمپانیست. ما به دنبال این هستیم شرایطی فراهم کنیم که کاربران بهتر خود را نشان دهند!
استراتژی video first فیسبوک و تغییر تجربه ی کاربر از طریق محتوای ویدئویی
زاکربرگ در مورد چشم انداز video first خود در سخنرانی درآمد سه ماهه ی دوم نیز برای سرمایه گذاران صحبت کرده بود. در کنفرانس توسعه F8 فیس بوک در ماه آوریل، زاکربرگ گفت:
در ۱۰ سال آینده ویدئو همانند گوشی های موبایل تغییر بزرگی در به اشتراک گذاری و ارتباطات ایجاد خواهد کرد.
زاکربرگ گفت: فیسبوک قصد دارد در جهانی که ویدئو اول از همه قرار خواهد گرفت به جای قرار دادن یک جعبه ی متن یک دوربین در مرکز تجربه کاربر قرار دهد.
زاکربرگ در روز چهارشنبه گفت: ما معتقدیم به زودی یک دوربین سردمدار شیوه ی اصلی به اشتراک گذاری خواهد شد. فیس بوک در حال اجرای یک آزمون در ایرلند است در این آزمون دوربین هایی پیش بینی شده اند که ده ها افکت ویژه مانند ماسک و قاب در فیدهای خبری قرار خواهند داد.
فیسبوک Live و سرویس های استریم ویدئو آغاز حرکت زاکربرگ در این مسیر سراسر ویدئو هستند. او گفت از ماه مه، تعداد افرادی که رویدادها را به صورت لایو به نمایش می گذارند چهار برابر افزایش داشته است.
استراتژی video first فیسبوک با محوریت ویدئوهای زنده
برای زاکربرگ تعامل با افراد دیگر، علت جذابیت فیسبوک لایو نسبت به ویدئوهای سنتی است. زاکربرگ گفت: ما فکر می کنیم ویدئو زنده پدیده ی جدیدی است که از جنس تجربه های سنتی نیست. ویدئو لایو در واقع یک تجربه اجتماعی بسیار غنی تر خواهد بود.
با افزایش یافتن اهمیت ویدئو در اپلیکیشن های فیسبوک این کمپانی از ماه آگوست ویژگی های جدیدی از جمله Stories را به اینستاگرام اضافه کرد.
زاکربرگ اضافه کرد به زودی دکمه ی Video home را به اپلیکیشن فیسبوک اضافه خواهیم کرد، Video home در نهایت به اپلیکیشنی مجزا همچون مسنجر فیسبوک تبدیل خواهد شد.
مارک زاکربرگ در نهایت گفت:
این یک تجربه خوب است که به فیسبوک راه می یابد اما همچون مسنجر در طول زمان نیاز به ارتقای توانایی های بالقوه خود دارد که این موضوع نیاز به تجربه در طول زمان خواهد داشت.
ویدئوی فیسبوک در برابر یوتیوب
جی می گوید بسیاری از افراد در ویدئوهای یوتیوب خوب عمل می کنند و بسیاری دیگر در ویدئوهای فیسبوک . با این حال ، تعداد کمی از افراد هستند که به طور برابر در هر دو پلتفرم عملکرد خوبی داشته باشند زیرا هر پلتفرم موارد استفاده مشخصی دارند. افراد از ویدئوهای یوتیوب به عنوان جایگزینی برای سرگرمی های تلویزیونی یا ویدئوهای آموزشی استفاده می کنند.
بازدیدها در پستی که هم در فیسبوک و هم در یوتیوب قرار داده اید بسیار متفاوت است . به عنوان مثال ، بازدید تریلر The Last Jedi در ۳۰ دقیقه اول در فیسبوک بسیار بالاتر از یوتیوب است. جی می گوید چند عامل منجر به این اختلاف در بازدید می شود . اول اینکه در فیسبوک کاربران به راحتی می توانند محتوا را به اشتراک بگذارند و دوم اینکه تعریف فیسبوک و یوتیوب از بازدید یا “view” متفاوت است.
بازاریابان باید به خاطر داشته باشند که سه ثانیه مشاهده محتوا در فیسبوک ، بازدید محسوب می شود اما این مدت زمان در یوتیوب ۳۰ ثانیه است.
همچنین ، یک ویدئو در فیسبوک ممکن است بلافاصله پس از ارسال پست بازدیدهای بیشتری داشته باشد اما ویدئوها در یوتیوب در بلندمدت بازدید بیشتری خواهند داشت . خصوصا در یک کانال قوی در یوتیوب.
جی تاکید می کند که هر چه تعداد لایک و کامنت و به اشتراک گذاری در فیسبوک بیشتر باشد ، آن محتوا بیشتر در معرض دید قرار خواهد گرفت. تعداد لایک و کامنت و به اشتراک گذاری بیشتر باعث می شود افراد بیشتری آن محتوا را در فید اخبار مشاهده کنند . این باعث می شود باز لایک و کامنت و به اشتراک گذاری افزایش یابد و این چرخه ادامه دارد.
جی هر بار که پست ویدئویی به فیسبوک ارسال می کند این اثر را مشاهده می کند. اگر بلافاصله پس از ارسال ، مشارکت وجود داشته باشد در نتیجه به مرور افراد بیشتری آن را مشاهده می کنند ، اما اگر چنین نشود مشارکت کاربران در این ویدئو بسیار کاهش می یابد.
اکنون پخش زنده در فیسبوک و یوتیوب را با هم مقایسه می کنیم. جی در برنامه Jay Today خود ابتدا پخش زنده در پروفایل شخصی خود در فیسبوک قرار می دهد سپس فایل ویدئویی را در پلت فرم های دیگر ارسال می کند.
جی توضیح می دهد که API فیسبوک این اجازه را نمی دهد که زمانی که در فیسبوک لایو پخش زنده انجام می دهید ، در جایی دیگر نیز این کار را انجام دهید. برای پخش زنده همزمان در فیسبوک ، پریسکوپ و یوتیوب لایو باید چند دستگاه و کامپیوتر داشته باشید.
در حال حاضر در یوتیوب ، باید بیش از ۱۰۰۰ عضو داشته باشید تا بتوانید از دستگاه موبایل پخش زنده انجام دهید . بنابراین پخش زنده یوتیوب به اندازه فیسبوک قابل دسترسی نیست
کلمات کلیدی :قانون طلایی دربازاریابی شبکه های اجتماعی , ترفند های بازاریابی , آموزش بازاریابی شبکه های اجتماعی , اینفوگرافیک , توییتر , رسانه‌های اجتماعی, کسب و کار , تبلیغات در شبکه های اجتماعی , کسب درامد از شبکه های اجتماعی , تبلیغات در توییتر , مدیریت شبکه های اجتماعیSocial network advertising , social media marketing
منابع : هات اپ نیوز , سونت اینفو
تبلیغات در شبکه های اجتماعی به خصوص فیس بوک گزینه مناسبی جهت افزایش درامد و جلب اعتماد مشتریان است
تبلیغات در شبکه های اجتماعی باید به درستی صورت بگیرد و با توجه به محصول و نوع مخاطبین باید شبکه ها اجتماعی مورد نظر انتخاب شود تا بتوان نتیجه خوبی به همراه داشته باشد.